奥迪买一赠一？上汽奥迪回应：实为赠送车模

2026年中国网球公开赛女单决赛于10月11日落下帷幕，郑钦文以2-0击败安德列娃，成功捧起冠军奖杯。她由此成为中网历史上第一位本土女单冠军，同时也收获了自己职业生涯首个1000赛冠军。当晚，上汽奥迪官方账号发布了一篇题为“祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一”的文章，很快吸引了大量关注。

然而，随后有消费者注意到，宣传中所说的“买一赠一”，赠品实际上只是一个车模；标题里提到的“全系”，也并不是奥迪品牌旗下全部车型，而仅仅适用于“AUDI”品牌的两款电动车。该页面下方配有一张郑钦文的比赛照片，并写有“祝贺钦文夺冠热爱不灭 淬炼成王 AUDI全系买一赠一”的字样。再往下浏览车辆宣传内容，可以看到“冠军时刻，AUDI限时钦选礼遇开启”的宣传语，紧接着用另一种字体标注了“随车附赠同款车模”。

据销售人员介绍，该活动的内容是购买E7X或E5电动车，提车时获赠一个价值不到1000元的车模，同时还可以参与盲盒抽奖。活动仅针对上述两款电动车，截止时间为本月底。

对于标题使用“全系”但实际只有两款电车参加活动，消费者提出了质疑。上汽奥迪客服对此回应称，“AUDI”仅指字母标电车系列。一汽奥迪则明确表态，未参与此次相关宣传。Audi是奥迪的英文音译，而AUDI是奥迪汽车公司于2024年11月7日推出的电动子品牌，采用字母标识而非四环标识。

10月12日，上汽奥迪官方客服作出解释，称活动时间确为10月1日至10月31日，期间购买E5或E7X车型，即可获赠对应车型的车模。AUDI是奥迪电动车的一个字母标标识，与四环品牌标识之间有明确区分。新品牌AUDI与四环品牌在渠道层面也有清晰分工——四环品牌更多聚焦油车领域，字母标则专注于电车领域。

上汽奥迪此次以“全系买一赠一”作为核心标题，而赠品具体内容仅以正文小字标注“同款车模”，这一操作在社交平台上引发了广泛讨论。有微博用户直言：“消费者理解的买一送一可不是你这个买一送一，说实话挺败好感的”。还有网友发帖对广告合规性提出质疑。

郑钦文夺冠后，多个品牌借势展开营销，例如霸王茶姬推出全场饮品买一送一活动，一度导致小程序崩溃。与之相比，上汽奥迪的“买一赠一”赠送的是价值千元左右的车模，且活动范围仅限两款电动车型。截至发稿时，上汽奥迪回应称“文章小字明确写有赠品类型”，但未就标题问题给出明确答复。

广东广和（龙岗）律师事务所高级合伙人祝入壁律师分析指出，《广告法》第八条第二款规定：广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。本案中，奥迪推文标题以“AUDI全系买一赠一”作为核心卖点，实际赠品却是价值不到千元的车模，标题与实质内容之间存在显著落差，涉嫌违反上述明示义务。若该表述足以让消费者产生误解，还可能构成虚假广告情形。但是否构成违法，仍需由市场监督管理部门依法调查认定。

当日下午3时许，上海市消费者热线工作人员回应称，已就上汽奥迪官方公众号宣传“AUDI全系买一赠一”一事进行登记，并将转交市场监督管理局有关部门核查。