李宁再度加码篮球市场 携手NBA与库里深化合作

李宁对篮球市场的未来增长持乐观态度。10月7日，NBA中国与李宁共同宣布，双方正式建立多年市场合作伙伴关系。根据合作内容，双方将围绕重点赛事及线下体验活动推动球迷互动，涵盖NBA Hoop Park和NBA House等项目。同时，NBA中国将通过其原创内容体系，在数字及社交平台上展示李宁签约运动员矩阵以及品牌与篮球文化之间的关联，从而进一步释放李宁在篮球领域的潜力。

与NBA签约只是李宁持续加码篮球业务的一个环节。早在今年6月，李宁便与四届NBA总冠军斯蒂芬·库里及其Curry Brand达成战略合作。近年来，李宁旗下的NBA球员合作阵容持续扩展，涵盖NBA全明星及2019年NBA总冠军弗雷德·范弗利特、六次入选NBA全明星的吉米·巴特勒三世、2025年NBA选秀第16顺位新秀杨瀚森，以及奈史密斯篮球名人堂成员、三届NBA总冠军德维恩·韦德等人。

不过，李宁在加码篮球的同时，该市场也正经历波动。今年上半年，李宁篮球品类零售流水同比下降13%，而到2025年，这一降幅扩大至19%。在业绩会上，李宁集团执行董事、联席CEO钱炜对此解释称，主要原因是国内篮球市场整体低迷，以及李宁主动收缩了相关产品线。他指出，这并非李宁单独面临的问题，而是整个篮球品类在当前市场环境下进入了相对低迷的阶段。李宁不愿以牺牲产品核心竞争力为代价来追求规模，因此在篮球品类上主动进行了订货控制。

即便如此，钱炜仍对篮球市场抱有信心。他表示，篮球作为中国三大球的核心项目之一，不会长期处于低迷状态。李宁将继续在篮球品类上保持投入，包括运动资源、营销渠道以及产品开发与迭代创新，以强化篮球品类的核心竞争力。即便在篮球市场回暖之前，李宁也希望通过高效的市场布局，继续快速扩大市场份额。公司将进一步加大篮球品类的产品开发力度，丰富和完善产品矩阵，持续建设渠道，并加码营销资源。

从营销持续扩张的角度来看，李宁对未来充满信心。10月9日，李宁股价收于12.76港元/股，涨幅达3.91%。