飞天奖为何频现山东元素 鲁剧厚积薄发引关注

10月9日夜晚，第35届中国电视剧“飞天奖”与第29届全国电视文艺“星光奖”颁奖盛典在山东烟台举办。这是中国电视剧政府奖第一次在齐鲁大地揭晓。

《生万物》的导演刘家成摘得优秀导演奖，《我们的河山》进入优秀电视剧行列，山东籍演员王仁君因《浴血荣光》获得优秀男演员奖，倪萍、何冰、海霞等山东籍或与山东有深厚渊源的文艺界人士踏上红毯。这场国家级文艺盛典所呈现的“山东浓度”，已经远超一场颁奖礼本身的意义。

王仁君拿下优秀男演员奖，倪萍、何冰、海霞等人走上红毯，李乃文在红毯上动情地谈到“回乡”。这些个体的经历汇聚起来，勾勒出一幅山东文艺人才不断涌现、与故土双向奔赴的鲜活画卷。这样的“回乡”并非一时兴起的情绪表达，而是文化大省长期培育创作生态、厚植人才根基的必然产物。当一批又一批山东籍文艺工作者携作品与荣誉重返家乡，他们带来的不只是个人成绩，更是对山东文化土壤的认可与回报。

《生万物》摘得优秀导演奖，并非巧合。该剧改编自山东作家赵德发的长篇小说，以鲁南天牛庙村为故事背景，呈现了1926年至1944年间中国农村的巨大变迁，在央视八套创下近三年收视最高点。刘家成在领奖时表示，这次在山东领奖，而两部剧都含有山东元素，这种圆满的际遇与缘分令他十分感动。

这份“缘分”的背后，是山东从选题孵化、拍摄服务到播出激励的全链条支持。在山东拍摄《我们的河山》期间，省市县和影视基地成立了服务专班，协助剧组提前一周完成拍摄，导演毛卫宁感慨这是“前所未有的体验”。一个“山东速度”的细节，映射出治理效能的提升。

“一部剧带火一座城”，山东已经把这种乘数效应加以系统化。这份“甜头”并非偶然的流量红利，而是山东将影视IP系统性转化为文旅消费增量的成果。菏泽的案例很有说服力。电视剧《国色芳华》热播期间，菏泽作为官方合作伙伴无偿提供2570株牡丹和芍药供剧组拍摄，换来的是实实在在的数字——催花牡丹销售增长33%，牡丹文创和旅游消费全产业链被激活，相关话题总阅读量突破1.2亿次。一部剧，让菏泽牡丹从“季节性的花”蜕变为“全年的IP”。

同样得益于《国色芳华》，德州乐陵影视城2025年春节期间游客量增长42%；潍坊坊茨小镇因《南来北往》热播，带动旅游收入超过1.2亿元；临沂沂南红嫂家乡旅游区依靠《生万物》《我们的河山》等剧的持续热度，今年国庆期间外地游客占比超过八成。“跟着影视去旅行”在山东已成燎原之势。

政策沃土与创作生态的双向奔赴，让山东影视异军突起，自带深层次密码。近年来，山东对影视精品创作的扶持力度在全国范围内都相当突出：单个项目省级扶持最高可达1500万元，叠加市区政策最高可超过4000万元；获得“五个一工程”奖的作品，独立申报按所获奖金的1∶5给予奖励。除了真金白银，更有“放管服”改革的切实推进。完成片审查时限压缩50%，“齐鲁嗨拍”小程序整合全省资源提供一站式服务，青岛、烟台等市设立审查站实现端口前移。

与此同时，山东正致力于把偶发流量转变为长期留量。12个部门联合出台政策，明确实施影视基地三年提升行动，力争2027年底推出500个优质外景拍摄地，鼓励通过“影视美食”“影视民宿”“影视旅拍”等方式解锁各地“吃住行游购娱”新玩法，推动“一部戏带火一座城”实现内容流量向消费增量的持续转化。

文化大省的“挑大梁”自觉，离不开每一座城市的躬身实践。山东有着深厚的文学传统和丰富的红色资源，从沂蒙精神到乡村振兴，从儒家文化到海洋文明，可供挖掘的故事富矿远未穷尽。飞天奖花落烟台，鲁剧斩获重要奖项，是山东在电视剧领域交出的一份阶段性答卷。

当晚颁奖典礼上，倪萍提着一筐烟台苹果走上舞台，这筐苹果和烟台籍航天员王亚平带上太空的那颗苹果，来自同一棵树。这筐苹果的“太空履历”并非孤立的营销噱头，其背后是烟台苹果150余年的产业积淀。倪萍那句“烟台苹果不是好吃，是好得没法说”，虽有几分乡情加持，但也并非全然夸张。从这个角度来看，倪萍手中的那筐苹果，和《生万物》《我们的河山》一样，都是山东递给全国观众的一张名片。只不过山东好品这张名片更轻、更甜，也更容易被人记住。

鲁剧在飞天奖上的这次集体登场，或许正是一个新的起点。以文化自觉涵养创作生态，以制度创新激活产业动能，以影视思维推动文旅融合，山东电视剧需要更多这样的“厚积薄发”，文化大省的高质量发展也需要更多这样的“山东浓度”。