年轻人涌入影院看“莎头”，但影院要活命不能靠奥运

“赢了！”

孙颖莎、王楚钦打出决胜的一球之后，影厅里响起雷鸣般的掌声与喝彩，数十名观众一同见证了中国乒乓球健儿在混双比赛中夺冠的历史一刻。

巴黎奥运会作为举世瞩目的体育盛事，首次在中国内地电影院实现了奥运会直播放映。观众可以通过影院的顶级影音放映系统，感受奥运比赛的热血氛围。

奥运赛场热闹非凡，与之形成强烈反差的是今年中国内地电影市场冷清的局面。时至今日，6月1日开启的暑期档总票房刚刚突破90亿元。而去年同期暑期档票房已超155亿元，同比下跌41.9%，差距之大令人咋舌。

《娱鉴》走访了部分开展奥运观赛的影院，奥运赛事或许难以成为挽救暑期档的救命稻草，但新形式仍然令市场兴奋，当务之急是让观众重返影院。至于直播赛事未来会不会成为影院常态？今天让我们一探究竟。

浙江经视报道“暑期档新片加奥运忙坏观众”

影院与观众反响高涨，虽难撬动大幅营收但意义重大

据猫眼专业版APP统计数据，截至8月10日，全国超800家影院直播奥运赛事，产出票房243万元（持续上涨中）。这其中包括奥运会开幕式、乒乓球混双决赛、闭幕式等场次，有的影院场次甚至出现座无虚席的上座率。如此优良市场反响，似乎表明电影院正开拓着一条新的营收渠道。

“影院看奥运”是中影和央视联手推出的放映活动，这也是奥运会首次正版授权在中国内地影院直播放映。一家影院如果想直播奥运赛事，首先要与中影打造的“预约放映”进行品牌合作。这个放映品牌主要针对老片重映，观众可以在购票平台通过预约的方式，选择想看的电影进行预约放映。奥运赛事直播放映，恰好需要观众“组团”预约，顺理成章地并入这个品牌。

影院与中影达成品牌合作之后，还要继续报名“影院看奥运”活动。中影会发送一个机顶盒到影院，届时会有技术人员指导安装，测试直播环境流畅程度之后，才能正式在购票平台上进行放映预售。

预约放映可组队拼场观看奥运比赛

观众可以在第三方票务平台进行预约或购票操作。直播奥运的单张票价和普通电影票价持平，50~80元不等，根据影院的地理位置和硬件设施来定。多数影院规定，单场预约达到两人，即可达到开场条件，此后的观众可以在购票平台直接购票入场。

奥运直播开启之后，各方反应如何？

广州一家影院的经理肖女士表示，整体来看，影院看奥运是一次有益的尝试，但目前对影院的营收影响不大。观众上座率分布不均匀，有的场次满座，有的场次无人预约，差距太大。

巴黎奥运赛事整体票房情况，排片占比几乎忽略不计