实探假期黄金市场：老铺黄金打折降价 以旧换新优惠力度大

国庆假期，中国证券报记者对北京黄金消费市场进行了走访，发现众多黄金珠宝品牌纷纷推出促销活动，其中“以旧换新”活动格外受到消费者青睐。多家门店反映，节假日期间客流量和销售情况均优于平日。

老铺黄金现已启动打折降价促销，部分商品在原价九折基础上，VIP会员还可额外享受九五折优惠。据销售人员介绍，素金系列和点钻系列等商品可享九折，涵盖手镯、项链、摆件等品类；持VIP会员卡可再打九五折。此番活动的主要目的是推动老款产品的销售。

据了解，这是老铺黄金成立以来首次实施降价迭代。2025年期间，公司产品曾三次提价，2026年2月又进行了一轮涨价，主要产品涨幅在20%至30%之间，整体平均涨幅约为25%。虽然目前已经降价，但价格仍明显高于涨价前水平。以素金鸳鸯为例，折后每克价格接近2000元，而年初涨价前大约为1600元/克。

公开信息显示，老铺黄金实行“一口价+定期调价”的定价方式，通常每年调价2至3次。2025年的三次涨价分别发生在2月25日、8月25日和10月26日，每次涨幅各有不同。公司方面表示，调价依据品牌定位和定价策略，与国际黄金市场价格的波动没有直接关联，但实时金价会影响调价的浮动比例。

与此同时，“以旧换新”优惠也受到广泛欢迎。周大生门店销售人员称，国庆假期所有品牌换购均不收取折旧费，只需另付每克40元至150元不等的工本费。此外，黄金饰品每克可减200元，一口价黄金一件打8.8折、两件打8折；钻石镶嵌类产品6.6折，对戒类买一送一。周大福某门店则推出每周二“以旧换新”零损耗活动，当天旧金换购不折旧，但需多购买8克以上金饰。国庆期间，计价类黄金饰品20克以下每克减30元，20克以上每克减50元；定价类产品九折优惠，节日优享款满1万元可享8.7折。

回收价格方面，受近期国际金价回落影响，回收价普遍在850元/克左右。潮宏基门店销售人员表示，黄金回收价为850元/克，白银回收价为10元/克；若用于换购，白银可按15元/克折算。国庆假期期间，部分特惠款也可参与换购。

过去一个月，国际黄金价格表现疲软，COMEX黄金期货9月累计下跌6.52%。汇丰银行下调了金价预测，原因在于预期美国将进一步加息，加之油价上涨可能在短期内对黄金形成压力。不过，该行认为支撑金价的长期因素仍然存在。预计2026年黄金均价为每盎司4490美元，低于此前预测的4560美元；2027年黄金均价预测从每盎司4925美元下调至4825美元。中信证券研报指出，2026年中秋国庆假期出行需求旺盛，总体可能使消费从居住地转向出行目的地，商品型消费进一步向服务型消费转移。在黄金珠宝方面，需关注海内外黄金价差及整体动销情况，同时婚庆需求带来的压力也不容忽视。