机器人自己跳进熔炉是营销手段吗 科技与营销的完美结合

10月2日，网络上一段视频迅速走红：一个人形机器人张开双臂，毫不犹豫地跃入炽热的钢水熔炉，火花四溅的场景让人联想到《终结者2》中的经典画面。

实际上，这是Figure公司为其第二代机器人F.02举行的一场退役仪式。随着第三代机器人F.03已经投入批量使用，如何处理旧款机器人成为一大难题。Figure表示，直接拆解不仅耗费工程师大量时间，还可能影响新产品的研发进程；同时，机器人内部含有自研核心技术与商业机密，不能随意处置。因此，他们选择在网上向网友征求意见。

在评论区中，阿诺德·施瓦辛格提议将机器人熔化。Figure对此建议予以重视，并主动联系了施瓦辛格本人。最终，在美国和墨西哥的铸造厂均拒绝后，他们在芬兰伊马特拉找到了一家愿意配合的工厂，该厂拥有一座75吨的电弧炉。

为了让机器人准确跳入钢水桶，Figure专门利用特技演员的动作数据训练了一套新的AI模型，并在公司总部进行了多次测试。活动现场，高温和强电磁干扰导致摄像设备失灵，但机器人的AI控制系统依然稳定运行，顺利完成了起跳和入水动作。施瓦辛格身穿全套防护服现身现场，亲自带领一台F.02走向熔炉。视频最后，他摘下面具，说出了一句经典台词的变体：“Figure 2已经退役。”

熔化后的金属被制作成限量版机器人头部纪念品，售价1900美元，很快便销售一空。事实上，Figure此前也开展过类似的营销活动。今年5月，他们曾进行48小时不间断直播，原本只打算演示8小时机器人分拣包裹，但因网友反响热烈，CEO决定延长直播时间，并推出了同款T恤周边。之后还举办了一场人机对抗赛，让机器人与人类实习生比拼分拣速度。

此外，Figure宣布F.02曾在宝马生产线上工作1250小时，参与制造了3万多辆宝马X3，这一消息使其估值大幅上升。尽管后来有媒体对实际效果提出质疑，但并未影响其热度。Figure CEO还公开批评竞争对手Agility Robotics，双方互相交锋进一步提升了关注度。

有人认为Figure只是一家营销公司，技术实力不足。然而，Figure通过独特的营销手法，将产品退役转化为全球关注的文化事件。这种将科技与流行文化相结合的能力确实令人印象深刻。但从长远来看，营销只能带来短期热度，最终仍需依靠产品和技术实力来支撑。在人形机器人竞争激烈的赛道上，谁能率先获得订单、数据和融资，谁就能脱颖而出。从这个角度来说，营销也是核心竞争力的一部分。