体育赛事带动多领域融合 激发城市消费新活力

央视网消息：18日召开的国务院常务会议，对推动体育赛事健康发展相关工作进行了研究。会议强调，要增加高质量体育赛事供给，促进体育赛事与文化、旅游、商务等领域深度融合，进一步放大综合效应。

会议提出，体育赛事在满足群众多元化生活需求、提升人民生活品质方面发挥着重要作用。要扩大高质量体育赛事供给，有效盘活和利用各类体育场地设施及赛事资源，统筹推进竞技体育赛事、职业赛事与群众赛事协调发展。

中央财经大学教授王裕雄认为，此次会议重点强化的是优质、高质量、高水平赛事活动的供给。在竞技体育赛事方面，关键在于构建系统开放、衔接有序的全国一体化单项赛事体系；在职业赛事方面，首先要通过改革完善“三大球”职业联赛治理机制，同时推动更多运动项目开展职业赛事；在群众赛事活动方面，应以人民群众需求为导向，发展丰富多样的赛事活动；此外还要优化流程和机制，有序引进国际高水平赛事，深化赛事领域的国际合作与交流。

会议指出，要提升赛事管理保障能力，培育一批专业化赛事运营主体，完善场地、人员和机构管理制度，推动各类赛事安全发展。

北京师范大学教授王兆红介绍，加快构建具有中国特色的现代化赛事体系，政府层面应着重做好顶层设计、健全政策法规、优化营商环境、强化安全监管，不“贪大求洋”，要综合考虑场馆资源条件、财政承受能力、交通便利程度、市场开发能力、群众普及度等因素，科学规划本地区申办承办赛事活动的数量、项目和频次，充分利用现有场馆；市场层面则应充分发挥专业运营主体在赛事策划、商业开发、品牌传播等方面的优势，提升赛事的专业化与市场化水平。

专家表示，应持续深化文体商旅融合，推动赛事消费从“短期化”向“持续化”转变，更好地带动餐饮、住宿、零售、文旅等相关消费。

王裕雄表示，融合是适配消费需求、放大乘数效应的必然要求。赛事与文、旅、商及相关产业深度融合，能够更好地满足广大人民群众丰富多元的需求，释放消费潜力，带动相关产业和经济社会发展；同时，融合也是实现可持续发展的“钥匙”，在融合过程中，市场主体有更多机会找到赛事的盈利模式，从而实现可持续发展。

王兆红介绍，要从赛前、赛中、赛后全链条发力，构建可持续的消费生态。

赛前做好预热和消费前置。设计主题观赛线路和游玩攻略，引导观众提前抵达、延后返程，把“一日观赛”变成“多日停留”。

赛中丰富场景和消费层次。赛场内优化餐饮、文创、特许商品供给；赛场外布局“第二现场”，把观赛人流引向城市消费空间。

赛后延续热度和沉淀用户。比赛结束不等于消费结束，做好赛事IP衍生运营，让赛事品牌全年在线。