东方甄选主播变动后扭亏为盈转型策略显现成效

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发布时间：2026-08-23 18:04:47

[摘要] 8月21日晚间，东方甄选发布了截至2026年5月31日止年度的业绩公告。这是在董宇辉、明明、天权、中灿和林林四名核心主播相继离职后，公司交出的首份完整财年成绩单。财报显示，报告期内公司实现营收57.01亿元，同比增长29.8%。若剔除“与辉同行”直播间的影响，同比增幅为36.3%。经营利润由上一财年的亏损1.10亿元转为盈利6.63亿元，实现了扭亏为盈。年内溢利为5.44亿元，较2025财年的6

8月21日晚间，东方甄选披露了截至2026年5月31日的年度业绩报告，这是公司在董宇辉、明明、天权、中灿和林林四位核心主播相继离开后，首次交出的一份完整财年答卷。根据财报，期内公司录得营收57.01亿元，同比增长29.8%，若剔除“与辉同行”直播间的贡献，增幅则进一步扩大至36.3%。经营利润方面，公司从上一年度的亏损1.10亿元成功扭转为盈利6.63亿元，实现显著反转。年度溢利达到5.44亿元，相比2025财年的619万元激增8684.8%，而经调整净溢利也从1.74亿元攀升至6.29亿元，增幅高达262.2%。

在业务规模上，东方甄选整体GMV由去年同期的75亿元提升至102亿元，同比增长36.4%。自营产品已成为公司核心增长引擎，其GMV占比首次突破五成，达到52.6%，这反映出公司从直播平台向品牌零售商转型的努力正在逐步显现成效。今年4月下旬，上述四位主播相继离职，公开表示难以适应新任管理层推行的运营调整，其中天权和明明在离开后与前CEO孙东旭携手成立新公司，再度进军直播电商赛道。

虽然失去了超级主播的光环，东方甄选仍保持了盈利态势，但在构建自有品牌零售体系的过程中，公司面临的挑战不容忽视，即增长基础的稳固性尚待验证。从依赖流量驱动转向品牌驱动，东方甄选的转型探索仍处于起步阶段。

东方甄选主播动荡下实现扭亏