星巴克中国季度收入同比下降

中国咖啡市场的激烈“价格战”正对星巴克这家国际咖啡业巨擘构成严峻挑战。7月31日，星巴克发布了其第三财季财务报告，显示总收入下滑约1%，至91.1亿美元，未达市场预期。中国市场方面，收入减少11%，降至7.338亿美元。

本财季，星巴克全球范围内同店销售额降低了3%，连续两个季度呈下降趋势。其中，美国市场下滑2%，而中国市场降幅更是达到了14%，平均每单消费额与交易量均有所缩减。

星巴克在中国连续两个季度遭遇营收下滑，这与中国市场上激烈的竞争态势紧密相关。对于当前的价格竞争环境，星巴克中国联席CEO刘文娟在财报发布会上表示，尽管市场竞争中促销活动频现，星巴克仍坚持不参与盲目降价的竞争，确保经营利润率不受损害。公司计划通过有序的门店扩张，把握市场机遇，维持门店高水平的盈利回报。

尽管如此，星巴克今年确实加强了优惠券发放，顾客能通过特定团购平台和直播渠道获取优惠，享受如三杯咖啡49.9元等优惠，间接参与了价格竞争。

不同于一二线城市的市场放缓，星巴克在中国三四线及以下城市的扩张为其带来了新增长动力。到第三财季末，星巴克在中国的门店总数增至7306家，季度环比增长213家，同比增长13%。星巴克已覆盖中国约900个县域及以上城市，占总数近3000个的三分之一。星巴克全球CEO纳思瀚强调，新设门店及县级市场投资回本期少于两年，有效提升了公司的现金回报率。

面对中国市场日益激烈的竞争，星巴克正考虑调整其经营策略，包括可能对加盟模式进行探索。近期，有投资方建议星巴克授权中国本土运营商，以分散风险。纳斯瀚在全球财报会议中提及，星巴克中国正初步探讨多种形式的合作途径，包括合资、伙伴关系、技术协作及供应链优化等，此举引发了外界关于星巴克或将在中国引入特许经营模式的猜测。