随着避暑不再局限于纳凉，看球不仅仅关注赛事本身，夜游也不再仅仅是“逛吃”，文旅多元业态的融合正在持续创造新模式和新场景，拓宽服务边界。国家统计局数据显示，今年1至4月，全国服务业生产指数同比增长4.9%，服务零售额同比增长5.6%，增速比1至3月份加快0.1个百分点。其中，通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类、交通出行服务类零售额增长较快。

近期，文旅市场消费模式不断创新。在贵州黔南布依族苗族自治州龙里县醒狮镇，避暑旅游成为文化之旅。游客可以走进“中国根雕艺术之乡”大岩村的工作室感受传统根雕技艺的魅力，也可以到谷新村的枫香染保护基地亲身体验西南地区少数民族特有的传统印染技艺和民族风情。黑龙江哈尔滨太阳岛气候凉爽，同样吸引游客前来休闲纳凉。初夏时节，太阳岛景区抓住机遇，围绕生态避暑、亲子休闲、夜游体验、萌趣研学四大方向，系统升级文旅业态，延长游客消费链条。

北京第二外国语学院旅游科学学院副教授高彩霞表示，当前清凉消费市场出现了一些新趋势，游客的消费方式正从单一景点观光转向在地化体验。游客不再满足于短时观光，而是更倾向于沉浸式感受目的地的自然与人文氛围，停留时间显著增加，消费活力也在不断增强。她认为，游客体验需求日益个性化、多元化。“新银发”客群、亲子研学客群等对高品质产品和优质文化体验内容更为青睐；“数字游民”“文创创客”“候鸟青年”等新兴客群不仅追求舒适的环境，还看重社交价值的满足和生命意义的探寻，更向往有情感温度、有文化内涵的度假体验。

除了“避暑+”之外，“赛事+”也成为拉动内需的新引擎。2026山东省齐鲁足球超级联赛火热进行的同时，也带动了夜间消费。赛场外的主题夜市融合文创、商超便民服务，多家商户延长营业时间并推出观赛专属福利，进一步带动夜间经济与商圈活力。济南市还策划推出5条主题游玩线路，串联特色体验点，联动夜间消费聚集区。“赛事+文旅”“赛事+消费”为观众带来全新的赛事体验。