国务院食安办、市场监管总局、海关总署对跨境电商进口“优思益”保健品违规营销等问题涉及的抖音、淘天、小红书3家平台企业进行了约谈。4月1日，“澳洲优思益”被曝实为营销包装的“假洋品牌”，其海外地址竟是汽修站。当天，相关部门宣布部署核查跨境电商进口“优思益”保健品违规营销行为。

媒体揭露的“假进口”保健品产业链非常成熟：国内工厂生产，委托营销公司进行“洋品牌化”，编造海外研发、认证等虚假背景，购买国际奖项，聘请外籍人士冒充医生、教授背书，在小红书、抖音等平台上投放大量“种草”笔记，邀请明星推广营销，最后通过保税仓“洗白”，伪装成进口产品发货。

这样的产业链下，“优思益”并非个例。此前多家媒体曝光过“香港壳公司+内地工厂”的假跨境模式，国产保健品通过内地生产半成品申报到境外包装后，由“货代”协助办理一套“进口手续”申报进入保税仓。此次关于“优思益”的调查，需要彻查一案，斩断链条，规范行业。

不能让平台和主播只赚钱不担责。“优思益”曾在多个平台的叶黄素品类中销量第一。根据《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，这些平台是否核验了“优思益”相关资质、进口报关单、原产地证明等信息？带货主播在介绍“优思益”时是否宣称了补铁、护眼等功效，是否明知或应知其原产地是国内，仍宣传“澳洲原装进口”？平台和主播不应仅靠下架退款免责，期待最终的调查结果和处罚认定。

不能让“保税仓发货”成为欺诈工具。“假进口”保健品履历上都有一个共同特点——“保税仓发货”。保税仓是经海关批准设立的专门存放保税货物及其他未办结海关手续货物的仓储设施，但被一些企业当作规避监管、虚构“进口”身份的工具。按商务部等部门联合印发的通知，以跨境电商“网购保税进口”模式入境的保健品，不需要取得国内保健食品的“蓝帽子”注册或备案，这类产品作为“个人自用物品”监管，只需符合原产国的质量标准即可进口。监管部门应加强协作，拿出解决方案。