2026春节旅游市场太燃了！长线游成主流，反向过年新潮流

来源：网络 作者：声远热闻

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发布时间：2026-02-24 16:11:06

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[摘要] 2026年春节9天“史上最长假期”，叠加“请5休15”的拼假窗口，国内旅游市场呈现量价齐升的爆发式增长，出境游也迎来格局重构，非遗体验、影旅融合、反向过年等新玩法持续走热，家庭亲子游与三代同游成为主流趋势，文旅消费呈现出全域开花、多元融合的全新图景。2月23日，同程旅行、去哪儿旅行、途牛、飞猪、马蜂窝等旅游平台发布的最新数据显示，这个春节，旅游不仅是过年的新方式，更成为彰显文化自信、融合科技与潮流

2026年春节9天“史上最长假期”，叠加“请5休15”的拼假窗口，国内旅游市场呈现量价齐升的爆发式增长，出境游也迎来格局重构，非遗体验、影旅融合、反向过年等新玩法持续走热，家庭亲子游与三代同游成为主流趋势，文旅消费呈现出全域开花、多元融合的全新图景。2月23日，同程旅行、去哪儿旅行、途牛、飞猪、马蜂窝等旅游平台发布的最新数据显示，这个春节，旅游不仅是过年的新方式，更成为彰显文化自信、融合科技与潮流的新载体。

长假催热长线游家庭游成绝对主力

超长假期彻底释放了游客的长线出游需求，5天以上的长线出行成为主流选择。马蜂窝数据显示，春节期间5天以上长线出游订单量占比达59.6%，人均出游天数6.4天，较去年增加半天。家庭亲子客群成为旅游市场的核心消费群体，占比达68%，其中“三代同游”的占比更是高达34%，阖家出游的温馨场景成为这个春节旅游市场的鲜明底色。

家庭游的火爆也带动了相关旅游产品的升级，空间宽敞的SUV成为租车市场首选，占比达42%，去哪儿数据显示，2026年春节国内租车订单同比增长52%，深圳、广州等城市增幅尤为显著。同时，“酒店+主题乐园门票”“酒店+景区门票”等打包产品备受青睐，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界等成为家庭游的热门打卡地，就连60岁以上的老年游客也纷纷走进主题乐园，解锁旅游新体验。

南北文旅各展所长小城与县域迎流量爆发

这个春节，旅游市场打破了传统的目的地格局，一线城市持续领跑，网红城市热度不减，县域小城更是凭借特色年俗和地道年味迎来“泼天流量”，南北城市各展特色，共同构成了多元的旅游图景。

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