茅台零售价格体系重塑意味着什么市场化转型的决心

来源：网络 作者：声远热闻

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发布时间：2026-01-02 15:17:12

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[摘要] 12月30日晚，i茅台宣布将调整2026年贵州茅台酒上架产品矩阵。次日晚，相关产品的详情页及其价格正式登录i茅台。从产品结构调整到价格体系重塑，茅台以明确的思路和行动向外界传递出以消费者为中心、深化营销体系全面市场化转型的决心。基于官方已公布的上线产品价格分析，茅台正从“市场”和“时间价值”两个角度出发，让1499元/500ml的飞天茅台回归消费者心中的“平价”，全面重塑茅台酒全系列产品的零售价格

12月30日晚，i茅台宣布将调整2026年贵州茅台酒上架产品矩阵。次日晚，相关产品的详情页及其价格正式登录i茅台。

从产品结构调整到价格体系重塑，茅台以明确的思路和行动向外界传递出以消费者为中心、深化营销体系全面市场化转型的决心。基于官方已公布的上线产品价格分析，茅台正从“市场”和“时间价值”两个角度出发，让1499元/500ml的飞天茅台回归消费者心中的“平价”，全面重塑茅台酒全系列产品的零售价格体系。

按照“金字塔”型产品结构，茅台以市场真实成交为依据，对不同产品的零售价格档位作了细分，确保零售价与市场接轨。根据其他电商平台显示，2024年500ml飞天茅台真实成交价在1750元-1950元区间，蛇年生肖茅台零售价在1896元-1999元区间，精品茅台零售价在2329元-2399元区间，陈年茅台（15）售价则在4150元-4399元区间。1000ml和100ml飞天茅台市场售价在3200元上下、300元以上，在i茅台零售价格为2989元和299元，略低于市场售价，但可以看出是完全基于500ml飞天茅台1499元零售价测算。

对比来看，i茅台上茅台酒系列产品的零售价已经立足于市场真实成交价，按照市场规律保证消费者以公允价格在官方平台购买到保真酒。43度飞天茅台、茅台1935（经典款）酒零售价继续保持飞天茅台的一半，形成对“金字塔”型产品结构下的重要支撑。这一市场化的价格体系回应了茅台集团党委书记、董事长陈华在12月28日茅台酒经销商联谊会上所说：价格市场化改革，目的是尊重市场经济和消费者的选择，让产品价格随行就市，避免价格过高或过低引起市场波动，根据市场供需实际，努力促进量价平衡。

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