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    人造肉第一股败走中国:高调入华,低调离场

    来源:网络   作者:声远热闻

       阅读:921

       发布时间:2025-11-28 13:26:06

       评论:0

    [摘要] “人造肉第一股”Beyond Meat(别样肉客)在中国市场的最后一扇门,也在今年11月悄然关上。11月27日,天猫“别样肉客官方旗舰店”首页弹出提示:“本店拟于2025年11月27日自主终止经营。”与此同时,拼多多旗舰店也已无法正常显示,只剩下“服务器错误”四个字。媒体尝试联系别样(嘉兴)食品有限公司,却只听到冰冷提示:“您拨打的电话尚未登陆。”这个曾被视为全球植物肉巨头的品牌,从进入中国到正式


    “人造肉第一股”Beyond Meat(别样肉客)在中国市场的最后一扇门,也在今年11月悄然关上。

    11月27日,天猫“别样肉客官方旗舰店”首页弹出提示:“本店拟于2025年11月27日自主终止经营。”
    与此同时,拼多多旗舰店也已无法正常显示,只剩下“服务器错误”四个字。

    媒体尝试联系别样(嘉兴)食品有限公司,却只听到冰冷提示:“您拨打的电话尚未登陆。”
    这个曾被视为全球植物肉巨头的品牌,从进入中国到正式关店,不到三年便完成了“全线撤退”。

    从星巴克到天猫:高调入华,低调离场

    Beyond Meat成立于2009年,是全球最早一批做植物肉的企业,也是第一家在纳斯达克上市的植物肉公司。
    凭借“Beyond Burger”植物牛肉饼,它成为替代蛋白产业的代表性品牌。

    2020年,Beyond Meat正式登陆中国,依靠与星巴克的合作迅速打开知名度。
    之后,必胜客、肯德基、金鼎轩等连锁餐饮也纷纷推出合作产品,从汉堡、卷饼到饺子,一度成为餐饮业最热的话题。

    为了显示“深耕中国”的诚意,Beyond Meat不仅在嘉兴设厂,还专门开发“别样猪肉”等为中国消费者量身打造的产品。

    真正的重头戏出现在2022年:品牌高调入驻天猫,首次直接面向国内消费者售卖植物牛肉糜、植物猪肉糜等产品。
    其中一款454克×2的“植物牛肉糜”售价199元,即便有“满200减20”,价格依旧明显高于同时间国产真牛肉(约140元/公斤)。
    “比真肉还贵”,成为消费者最大槽点,也为后来“复购率崩盘”埋下伏笔。

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