多地曝“谷子店”闭店消息 “谷子经济”面临转型挑战

来源：网络 作者：声远热闻

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发布时间：2025-05-30 12:38:02

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[摘要] 手办模玩生产车间里，年轻人正在参与“谷子”涂装工作。消费者正在挑选“谷子”。“谷子经济”还能像过去那样“丰收”吗？挣“二次元”的钱，难不难？不只是做单一的“谷子”销售，还自主开发产品，做IP代运营，一步一步介入“谷子经济”全链条。自己开发App，为平台用户建立“模玩元宇宙”，让线上平台不止于购物交易，还增加社交属性，进而提升用户消费黏性。想要分到更大蛋糕，企业必须紧跟热点、更接地气、满足需求。持续

手办模玩生产车间里，年轻人正在参与“谷子”涂装工作。消费者正在挑选“谷子”。

“谷子经济”还能像过去那样“丰收”吗？挣“二次元”的钱，难不难？

不只是做单一的“谷子”销售，还自主开发产品，做IP代运营，一步一步介入“谷子经济”全链条。自己开发App，为平台用户建立“模玩元宇宙”，让线上平台不止于购物交易，还增加社交属性，进而提升用户消费黏性。

想要分到更大蛋糕，企业必须紧跟热点、更接地气、满足需求。持续扶持和孵化优质IP，探索更多联名和跨界。

你听说过“谷子经济”吗？这是和农业没什么关系的概念，此前相关消费热潮席卷各大城市，“吃谷地”更是成为炙手可热的打卡地。“谷子”，即英文“goods”的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品。购买这些商品被称作“吃谷”，而生产销售这些商品被称作“种谷”。2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元。然而，今年一季度，多地连续曝出“谷子店”闭店的消息。难道“谷子经济”面临着“猝死”？5月28日，我来到成都“谷子经济”聚集地之一——成都天府红购物中心一探究竟。

上午10点，商场内“谷子店”都已开门营业，客流量却不大。“工作日是这样，周末稍微好一点。平时日营收有几百元，生意惨淡的时候一天才挣一百多块钱。”其中一家“谷子店”店员告诉我，今年以来，线下“谷子店”经营压力明显增大，“因为商场不断有新的‘谷子店’入驻。”“我们另一家分店目前已是纯亏本了。”另一家“谷子店”老板也倒起苦水。他拿出手机给我算了一笔账，每个月营收要保持在10万元以上才能回本，开店以来的收益，远低于对市场的预期。现场逛店的消费者小张告诉我，她家附近的几个“谷子店”，已在今年二三月份闭店。

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