辛选成直播电商违法典型案例夸大宣传误导消费者

来源：网络 作者：声远热闻

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发布时间：2025-04-19 00:35:32

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[摘要] 为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，市场监管总局于4月18日公布了一批涉及夸大宣传、侵犯注册商标专用权、以假充真等典型案例。广东省广州市白云区市场监管局查处了广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案。调查发现，该公司主播在推广某品牌“酵母调制乳粉（免疫球蛋白型）”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品时，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功

为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，市场监管总局于4月18日公布了一批涉及夸大宣传、侵犯注册商标专用权、以假充真等典型案例。

广东省广州市白云区市场监管局查处了广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案。调查发现，该公司主播在推广某品牌“酵母调制乳粉（免疫球蛋白型）”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品时，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能的行为，误导消费者，构成虚假或引人误解的商业宣传。2025年1月，广州市白云区市场监管局依据相关法律对当事人处以175万元罚款。

广州市白云区市场监管局还处理了广州创梵速品科技有限公司的虚假宣传案件。自2024年8月以来，该公司签约主播在直播带货过程中采取虚构或夸大商品功能及性能的方式欺骗、误导消费者。基于此，该局同样依据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，对该公司处以51万元罚款。

浙江省杭州市余杭区市场监管局也处理了一起虚假宣传案件。杭州杰福文化传媒有限公司负责“小饼干”直播间“jovs618超膜刀专场”的运营托管及推广策划服务。在直播中，主播根据公司提供的口播话术使用了无法提供证明材料的相关功效描述，如“形成肌肉记忆，不会反弹”等，构成虚假宣传商品性能。2025年1月，杭州市余杭区市场监管局对该公司作出20万元罚款的行政处罚。

北京市市场监管局查处了北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案。该公司通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，并通过购买跟播服务增加人气和互动评论，发布虚假用户评价以宣传该产品具有减肥效果。2024年12月，北京市市场监管局责令该公司停止违法行为，并处罚款10万元。

湖北省仙桃市市场监管局也查处了一起侵犯注册商标专用权的案件。马某从武汉市某商城购进羽绒服并在网上销售，这些羽绒服绣有近似某知名品牌的标识。由于无法提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了侵犯注册商标专用权的行为。2025年3月，仙桃市市场监管局责令马某停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元。

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