国庆假期年轻人结婚新趋势 务实婚礼成主流选择

在刚刚结束的国庆假期中，许多新人选择在此期间举行婚礼，带动了婚庆市场的消费热潮。与以往隆重复杂的传统婚礼不同，当代年轻人正逐步追求并推广一种更为新颖的婚礼方式。

极简风格和定制化婚礼逐渐流行。山东凯瑞集团市场营销总监侯明敬指出，与往年国庆假期相比，今年婚宴数量并未显著增加。如今，许多新人倾向于简化婚礼流程，不再像过去那样注重形式，同时在宴请宾客的桌数方面也有所缩减。

年轻人所推崇的“三无”婚礼，也称极简婚礼，通常指没有车队、没有接亲、没有伴郎伴娘，甚至没有司仪和婚宴等，一切从简。这种形式旨在简化传统婚礼的繁琐环节，突出省力、省钱和个性化特点。

罗芙威宫宴会酒店市场总监张薇表示，现在的新人越来越注重性价比，例如以往婚礼桌数多在20至25桌，如今多控制在20桌以内。此外，新中式和国潮风格婚礼受到欢迎，今年该酒店还为新人提供了体现中国传统婚俗文化的仪仗队服务。

根据美团发布的《2023年结婚行业新洞察》，平台上备婚人群主要集中在24-28岁，95后和00后正成为结婚“新主力”。中国婚博会发布的《2024结婚行业全业态消费动态报告》显示，2023年中国一线城市平均婚礼相关总花费在20万至30万元之间。在婚礼投入上，新人更追求性价比，费用分配更理性，总花费普遍下降10%-15%，婚礼规模更注重品质和细节设计，个性化需求日益丰富。中国青年报社社会调查中心调研显示，关于理想中的婚礼类型，48.8%的人倾向简约时尚的婚礼派对，20.9%的人期待定制化主题婚礼。

近期，中国青年报社社会调查中心联合问卷网对1251名青年进行调查，结果显示，78.4%的受访青年支持举办极简婚礼，64.2%的受访青年认为极简婚礼流行是年轻人追求个性化和自由的体现，63.4%的受访青年觉得极简婚礼应取消婚闹等不良习俗。

在社交媒体上，参加婚礼并随份子钱的年轻人也表示，“婚礼简单点，让我吃顿好的就行”，再奢华的婚礼，对他人而言，离开酒店后很快就会淡忘。

AI技术开始应用于婚纱照，传统婚纱影楼面临衰退。“无需服装、无需妆照，更无需去现场，在电脑或手机上打开软件，点击鼠标，未发生的事、未去过的地方、未穿过的衣服，就能呈现在照片上。”这就是当前在年轻人中流行的“AI生图”功能。如今，越来越多的“新人”不再选择婚纱影楼的高价婚纱照，随着AI技术快速迭代，许多软件的AI生图功能日益强大。AI自动生成的照片几乎可以以假乱真，许多个性且精美的特效甚至超越现实，完美契合当代年轻人的个性需求。

在AI冲击下，传统婚纱影楼正经历衰退。企查查数据显示，我国现有4563家婚纱影楼相关企业，区域分布上，山东存量最多，其次是安徽、河北、河南。从注册量看，2014年我国婚纱影楼相关企业达到高峰为548家，两年后降至343家，2019年下降到186家，到2023年仅为56家。

多元化婚礼提供不同情绪价值。除了主打“省”字的极简婚礼，新人如今可选择的婚礼方式多样，如旅游结婚、目的地婚礼、答谢宴等。有人喜欢传统婚礼、中式婚礼，比如cosplay古装或电影角色。

“从市场需求角度，‘80后’婚礼潮需要婚礼有场面，‘90后’婚礼潮需要婚礼有场景，而‘00后’需要婚礼不矫情、不造作、有情绪价值。婚礼需求的底层逻辑发生了重大变化。”婚道婚嫁产业研究院副院长王鑫认为，从行业竞争角度，目前行业正处在优胜劣汰的调整期，真正迎合年轻人需求的婚庆产品是制胜关键，未来婚庆产品需具备情绪价值属性。

如今的年轻人，究竟需要一场怎样的婚礼？这个问题没有标准答案，有人喜欢八方亲友欢聚一堂的热闹，也有人喜欢三五故交轻松愉快的惬意。无论哪种，只要能开心顺利地完成这一开启人生新阶段的仪式，为彼此的一生留下美好幸福的回忆，就是每对新人最适合的婚礼。

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编辑：王锦川

设计：马凤学

部分资料综合半月谈、澎湃新闻、上观新闻等