贷款中介集体删除朋友圈 助贷行业退潮背后发生了什么

近期，助贷行业正悄然收缩自己的曝光度，变得格外沉寂。那些曾经在朋友圈大肆宣传“秒批”的贷款中介，如今仅将朋友圈动态保留为最近三天可见。

这一系列转变，源自9月30日正式施行的《金融产品网络营销管理办法》。该办法明确规定，除金融机构及第三方互联网平台外，其他组织或个人不得开展或变相开展金融产品网络营销。新规实施后，监管政策接连落地，助贷行业由此进入系统性重塑阶段。有专家指出，助贷行业的粗放式扩张时期已经终结，合规能力将构成参与竞争的基本门槛。

虽然《办法》适用于所有金融机构和金融产品，但其对助贷平台的获客渠道施加了严格限制，直接冲击了主流的导流模式。以往，从小红书到闲鱼，从抖音到快手，几乎所有能触及用户的媒介都曾被贷款中介和助贷平台用作导流渠道。而如今，这些导流手段都将受到严格监管。

江苏圣典律师事务所律师张国佳对此作出解读：以贷款中介个人在朋友圈发布贷款广告为例，如果未获得金融机构的正式授权委托，就属于“其他组织或个人变相开展金融产品网络营销”，触犯了《办法》第二条的规定。即便取得了授权，也不得以“××贷款中心”“××信贷顾问”等名义发布信息，必须由金融机构以自身名义发布产品内容。中介只能充当“渠道”角色，而不能成为“发声主体”。过去常见的“黑户可贷”“秒批秒放”“利率低至”“无任何费用”等宣传话术，均被认定为违规内容。

除禁止诱导性话术和非持牌主体营销外，《办法》还叫停了多层转委托与套娃式导流、支付与信贷捆绑等行为，并要求转接必须跳转至金融机构自营平台，API隐形导流也被明令禁止。自去年以来，与助贷行业相关的政策密集推出，其中力度最大的是2025年10月1日起施行的《关于加强商业银行互联网助贷业务管理提升金融服务质效的通知》。该规定明确了互联网助贷业务机构的准入标准和成本上限，通过强化银行的合作管理责任，间接对助贷平台形成约束。