闲鱼之后美团也出手了 支持用户搞副业赚钱

美团近日在主站首页上线了一个名为“妙蛙副业”的新频道，定位为个体技能服务的消费社区，目前已在上海、深圳、成都、武汉、西安等城市启动小范围测试。简单来说，这是一个撮合平台，为知识技能、生活服务、体验陪伴等非标服务的供需双方搭建交易桥梁。

对美团而言，这无疑是一次全新的尝试。那么，一个正在多线作战的巨头，为何在焦头烂额之时仍有精力去“搞副业”？要理解“妙蛙副业”的诞生，就需要将其置于当前的市场环境中加以审视。实际上，正是因为多项核心业务遭遇冲击、用户规模增长趋缓，美团才迫切需要寻找新的增长点。

而非标兼职市场恰好提供了一个方向。随着收入水平提高和消费观念转变，越来越多用户从“买产品”转向“买服务”，对个性化、专业化、情感化的非标服务需求快速攀升。相关数据表明，非标兼职行业是一个万亿级且高速增长的市场，保守估计年复合增速超过30%。

早在2024年，闲鱼就已推出“闲鱼简历”功能，以满足用户对副业发展的需求。中国新就业形态研究中心于2025年12月发布的《数字平台中的青年新职业趋势研究——以闲鱼为例（2025）》（以下简称《报告》）显示，过去一年共有1962万名卖家在闲鱼发布技能服务。

尽管目前在抖音、小红书等平台上，摄影约拍、游戏带练之类的帖子层出不穷，但真正正式入局的平台并不多，这就使得从业者权益与用户消费安全难以得到保障，信任成本居高不下。《报告》指出，“闲鱼副业对青年人副业的支持，在目前互联网平台中具有唯一性”。因此，这种“有市场、缺平台”的局面，意味着美团此时入局并不算晚。

更进一步看，包括外卖、团购、闪购等业务在内，美团过去连接的一直是用户与商家。而“妙蛙副业”则试图直接在用户与用户之间建立新的连接。换言之，“妙蛙副业”是美团向更广泛服务领域拓展的重要一步，不仅有望带来新的供给端资源、满足用户的多元需求，也能提升用户的打开频次与使用时长。

事实上，美团选择以“消费社区”而非单纯的“兼职交易平台”来定位“妙蛙副业”，就体现了其想要改善自身工具属性过于突出这一短板的意图。与单纯的交易平台不同，“消费社区”更注重用户与服务者之间的互动和信任建立，可以通过内容分享、评价反馈等方式，打造一个有温度、有粘性的生态。这一点，与闲鱼的“交易+社区”生态有着异曲同工之妙。

当然，尽管“妙蛙副业”拥有广阔的市场前景和战略价值，但作为一个新业务板块，它面临的挑战同样不容忽视。

一方面，任何平台经济想要起步，首先都要面对双边冷启动的难题。如果供给端没有足够的服务者，用户端就没有前来的理由；如果用户端没有足够的买家，服务者自然也就失去了留下的动力。

美团现有的本地生活服务用户池固然是一个巨大的流量来源，但问题在于，这些用户打开美团的心智是“找吃的”“找玩的”，而不是“找一个人陪我聊天”“找一个人教我跳舞”。这种心智迁移需要时间，也需要大量的市场教育投入。

需要注意的是，闲鱼之所以能跑通副业模式，很大程度上是因为它的底色是二手交易平台，用户天然更容易接受“非标”交易。但美团的主流用户是被“准时送达”“超时赔付”教育出来的标品消费者，他们对非标服务的容忍度究竟有多少？这或许是一个需要时间验证的问题。

再加上，既然美团想以“中间人”的身份来分一杯羹，就势必需要承担起治理与监管的责任。如何建立一套完善的服务标准、评价体系和安全保障机制，打消用户与服务者的信任顾虑，无疑是“妙蛙副业”能否打开需求端的核心所在。参考闲鱼不难发现，非标兼职行业的服务品类繁杂，想要做到这一点其实并不容易。

说到底，搞副业是一个颇具流量的话题，但对如今的美团而言，“妙蛙副业”不应只是一次短期的流量生意，而应是一场长期的生态布局。

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