微信朋友圈贷款广告消失花呗白条与支付工具分开金融产品网络营销新规实施

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发布时间：2026-09-30 13:37:24

[摘要] 据央视新闻今日报道，最近朋友圈里那些喊着“秒批秒放”“低利率”的贷款广告突然消失了，不少搜索平台的贷款广告也看不到了，就连“贷款中介集体删除朋友圈”都冲上了热搜榜第一。这些其实和一部新规直接相关。今天（9 月 30 日）起，由中国人民银行等八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》正式施行。管理办法规定：非金融机构从业人员不能通过公众号、直播、短视频等形式营销金融产品。今后，那些没有资质

央视新闻今日报道，近期朋友圈中频繁出现的“秒批秒放”“低利率”等贷款广告已悄然消失，搜索平台上的贷款广告也不见踪影，甚至“贷款中介集体删除朋友圈”的话题一度登上热搜榜首。

这一系列变化与一项新规密切相关。自今天（9月30日）起，由中国人民银行等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》正式实施。该办法明确规定：非金融机构从业人员不得通过公众号、直播、短视频等渠道营销金融产品。

这意味着，今后那些不具备资质的“财经博主”“理财导师”将无法随意向他人推荐贷款、基金或保险产品。

此外，办法还提出以下要求——

不得使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等宣传用语；

在推广分期付款业务时，不能只强调“首期仅需9.9元”等片面信息，必须完整披露总利息、年化利率等内容；

未取得资质的个人和机构，在为网站、手机应用、账号等命名时，不得使用“金融”“融资”“贷款”“借钱”等27个金融相关词汇。

针对新规实施后出现的担忧，如“花呗、白条、月付等将从付款页面彻底消失”“零钱通、余额宝自9月30日起无法付款”等说法，支付宝、微信、美团、抖音等平台均回应称，这些属于典型误读。根据新规要求，花呗、白条等信贷产品在支付环节必须与银行卡、零钱、余额宝等真正支付工具分开呈现，以便用户清楚区分：哪些资金属于自己，哪些属于借贷。

以支付宝支付页面为例，上方显示支付宝余额及绑定的银行卡，下方则单独列出“花呗”，并标注了“信贷”字样。

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