书价越来越贵？实体书店靠卖书已难赚钱，转型成趋势

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发布时间：2026-10-12 15:21:38

[摘要] 近年来不少读者发现新书标价涨了不少。数据显示，2016年一本新书的实体店定价中位数为35元，到2025年已达59.8元，上涨接近七成。业内人士分析，人力、物流、仓储成本压力增加，而图书印量减少，分摊到每本书的印刷成本增多；书企盈利长期承压，调价意愿偏强。尽管定价上涨，图书市场销售总额并未相应扩大。2025年图书市场码洋规模为1104亿元，较2024年同比下滑2.24%。所谓码洋，是指按图书标价计

近年来，许多读者明显感受到新书价格不断攀升。根据相关数据，2016年实体店新书的定价中位数为35元，而到2025年这一数字已升至59.8元，涨幅接近70%。业内人士指出，人力、物流和仓储等成本持续上升，同时图书印量下降导致每本书分摊的印刷费用增加；此外，书企长期面临盈利压力，因此更倾向于提高售价。

然而，尽管定价有所上调，图书市场的整体销售总额并未同步增长。2025年图书市场码洋规模为1104亿元，与2024年相比下降了2.24%。码洋指的是按图书标价计算的总销售额。目前，实体店渠道在图书市场中的占比仅约14%，其余86%的份额由各类线上及电商渠道占据，这些渠道的折扣通常低于线下实体店，因此实际销售金额与码洋之间存在较大差距。

面对线上渠道的冲击，许多实体书店开始通过场景升级、业态融合以及定制化服务等方式探索新的经营模式。例如，北京一家书店的图书销售仅占其整体营业额的5%，多元化的消费方式支撑了日常运营；另有商场书店的多元经营收入占整体收入的一半以上，并带动所在楼层的客流量增长了9倍。

书价为何越来越高？实体书店不靠卖书赚钱了