霸王茶姬韩国开业首日爆单，线上点单仅开放5分钟就关闭

4月30日，霸王茶姬在韩国开设的首家门店于首尔江南区正式营业，龙山IPark Mall店和新村店也于同日开门迎客。开业当天，三家门店门前均大排长龙，出现“爆单”景象。

线上点单通道在开业首日开放仅5分钟后，便因瞬间涌入超过600杯订单而崩溃，部分门店不得不暂停线上服务。首尔江南店排队人数超过600人，新村店亦有490余人等候，平均等待时间超过3小时，一些消费者因等候时间过长而选择放弃。有顾客从上午8点半开始排队，而开店仅30分钟后线下接单便已截止。

韩国网友纷纷用“一给莫呀”“失眠神器”等热词留言刷屏，相关话题登上本土热搜榜，甚至衍生出“白天喝茶、瞪眼到天亮”的调侃段子。

这一热度其实早有铺垫——开业前数月，霸王茶姬便因韩国偶像自发“带货”而在韩网积攒了大量关注。今年年初，韩国女团IVE成员张元英在广州签售结束后返回酒店，点了四杯霸王茶姬，喝到“青青糯山”时脱口而出“一给莫呀？”（怎么回事），相关视频随即广泛传播。此后，EXO成员都敬秀也在社交平台公开表达了对霸王茶姬的喜爱。韩国消费者甚至专程飞往中国打卡门店，还催生了跨国代购生意。据韩国媒体报道，开业前霸王茶姬在韩网的搜索量上升了300%。

霸王茶姬韩国公司于4月28日召开记者会，宣布三家门店同步开业，并公布产品定价为5000至6000韩元（约合23至28元人民币）。公司负责人金左贤表示，韩国拥有成熟的咖啡文化和较高的品质要求，且对新品牌持开放态度，是极具战略意义的市场。为确保品牌管理及运营的稳定性，首批三家门店均采用直营模式运营。

韩国茶饮市场并非一片空白——茶百道、蜜雪冰城和喜茶此前已相继进入当地。霸王茶姬的差异化策略在于主打“原叶茶+鲜奶”的中式茶拿铁定位，以“伯牙绝弦”为核心产品。为强化本土化运营，该品牌聘请了拥有多年跨国公司营销经验的金正熙出任韩国首席营销官，并在开业前整整一年便上线韩国社交媒体账号，持续宣传品牌故事。

在韩国人均咖啡消费量位居全球前列的背景下，这款被网友戏称为“睡眠刺客”的奶茶，正以“咖啡因新选择”的标签在首尔加速扩张。