快消巨头抢滩F1 品牌营销新战场

来源：网络 作者：声远热闻

阅读：1151

发布时间：2026-03-15 16:01:39

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[摘要] F1中国大奖赛不仅是一场车手间的较量，也是各大顶级消费品牌之间的竞争。上海在这个周末变成了F1的中心，赛车元素和赞助商品牌的快闪活动随处可见。这项全球顶级体育赛事去年收入达39亿美元，其中超过8亿美元来自赞助。赛道、赛车手的头盔和服装、赛车外壳都成为品牌的展示平台，不同级别的曝光意味着不同的合作金额与深度。今年，食品饮料、美妆个护等领域的快消品巨头也加入了跨界营销行列。雀巢集团和百事集团首次成为F

F1中国大奖赛不仅是一场车手间的较量，也是各大顶级消费品牌之间的竞争。上海在这个周末变成了F1的中心，赛车元素和赞助商品牌的快闪活动随处可见。

这项全球顶级体育赛事去年收入达39亿美元，其中超过8亿美元来自赞助。赛道、赛车手的头盔和服装、赛车外壳都成为品牌的展示平台，不同级别的曝光意味着不同的合作金额与深度。

今年，食品饮料、美妆个护等领域的快消品巨头也加入了跨界营销行列。雀巢集团和百事集团首次成为F1完整赛季的官方合作伙伴，阿迪达斯、彪马、喜力等品牌的LOGO遍布街头各个角落。

清扬作为红牛车队的首个官方头皮护理合作伙伴，在上海举办了包括北外滩粉丝体验空间、城市光影展示以及赛场围场品牌贵宾室在内的一系列品牌体验活动。此次活动周期从2026年1月开始，持续至3月中国大奖赛，历时接近一个季度。

F1受众结构正在发生变化，以往偏向小众高端的赛车运动如今已升级为覆盖全城的体育嘉年华。观众不再局限于高净值人群，大批具备消费力的年轻群体涌入，Z世代成为增速最快的核心人群，女性粉丝占比达到42%，推动了赛事商业价值的持续扩展。

喜力是F1中国大奖赛的冠名商，其身影遍布围场内、地铁里和格子旗嘉年华分会场。喜力与F1合作已有11年，去年双方宣布将继续扩大多年全球合作伙伴关系。去年F1中国大奖赛期间，喜力啤酒销量同比增长14%。

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