一根羽毛的重量：86克绒卖2099 波司登从“国民棉袄”到“高攀不起” 高端化之路受质疑

来源：网络 作者：声远热闻

阅读：2959

发布时间：2026-02-06 16:30:59

评论：0

[摘要] 冬日的北京寒风凛冽，街头行人纷纷裹紧羽绒服。商场里，波司登门店人流不断。前不久，波司登因一场“误会”成为舆论焦点。江苏一位消费者在社交媒体上发帖称，为父亲购买的波司登羽绒服售价2099元，充绒量却只有86克。帖子发酵后，引发消费者对品牌溢价的质疑。尽管发帖者随后澄清这款商务短款羽绒服配有可脱卸内胆，自己只是纠结要不要换成极寒款，但这场“误会”仍将国产羽绒服的高端化困境推到台前。波司登官方客服回应称

冬日的北京寒风凛冽，街头行人纷纷裹紧羽绒服。商场里，波司登门店人流不断。前不久，波司登因一场“误会”成为舆论焦点。江苏一位消费者在社交媒体上发帖称，为父亲购买的波司登羽绒服售价2099元，充绒量却只有86克。帖子发酵后，引发消费者对品牌溢价的质疑。尽管发帖者随后澄清这款商务短款羽绒服配有可脱卸内胆，自己只是纠结要不要换成极寒款，但这场“误会”仍将国产羽绒服的高端化困境推到台前。

波司登官方客服回应称：“充绒量符合国家标准，价格不仅取决于充绒量，还包括许多综合性因素。”然而，这个标准答案难以平息消费者的疑问：当胖东来将“进价430元，售价597元”直接标在吊牌上，并附带质检报告；当山姆会员店499元就能买到400克充绒量的羽绒服时，波司登凭“什么”卖到2099元?

根据羽绒金网数据，当前市场上90%白鹅绒价格约为925.88元/千克，86克鹅绒的原材料成本约79.63元。加上锦纶、聚酯纤维等面料成本200-300元，一件短款羽绒服的物料成本确实在400元左右。从400元到2099元，中间1700元的差价，消费者买的究竟是什么?

服装工程专业毕业的消费者古达认为，这正是品牌与消费者之间信息不对称的体现。她表示会看绒子含量，但不太确定每个品牌是否都会标注蓬松度，所以没太关注这个参数。古达习惯先在线下门店试穿，再到线上比价下单，羽绒服消费预算控制在200-2000元之间。对于波司登的定价，她直言溢价严重。

关键词：