近日，户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的“升龙”烟花艺术项目引发了关于环境保护方面的争议。9月21日早间，始祖鸟与蔡国强均发布致歉信，表示接受所有批评和建议。有消费者在社交平台上表示不再购买始祖鸟的产品。不过，一家专卖店的店员称暂时没有退货情况，争议对门店销售的影响尚不明确。

目前，始祖鸟相关业务的营收增速有所放缓，品牌尝试通过多种方式促进增长。今年7月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。

此次“升龙”艺术项目是始祖鸟发起的“向上致美”系列活动的第三届。该项目以高山文化为核心，之前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举办，推出了品牌户外大秀和文化演出等活动。2019年，安踏集团牵头的财团以46.6亿欧元收购了始祖鸟，现隶属于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还有萨洛蒙、威尔逊等品牌。

最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈，在小红书平台上，“始祖鸟”话题已有15.4亿浏览。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从4500元到20000元不等。2024年春节前后，始祖鸟推出“龙年限定”冲锋衣，定价8200元，被消费者抢购。当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至1.2万元甚至更高。

随着始祖鸟的走红，其母公司亚玛芬体育也迎来业绩增长。财报显示，2024年亚玛芬体育营收51.83亿美元，同比增长18%，营业利润同比提升56%至4.71亿美元。2024年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长33%至7.45亿美元。增长势头延续到2025年上半年，亚玛芬体育收入同比增长23%至27.09亿美元，调整后净利润同比增长146%至1.84亿美元。

截至2025年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数546家，其中始祖鸟品牌门店占227家。大中华区增长显著，2024年和2025年上半年营收同比增长均超过40%。但始祖鸟相关业务的营收增速有所放缓。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025年二季度，调整后营业利润率下降10个基点至13.9%。

此前一度断货的始祖鸟beta硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足。与此同时，始祖鸟也在尝试“多条腿走路”。今年8月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。