Labubu设计师曾失意30年一飞冲天的“超级燃料”

来源：网络 作者：声远热闻

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发布时间：2025-06-06 21:19:00

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[摘要] 泡泡玛特的火爆销量从东南亚蔓延至欧美。Labubu第三代系列发布后，引发了全球排队抢购潮，多地出现限购和断货情况。4月25日，泡泡玛特APP首次登顶美国App Store购物榜。蕾哈娜、Lisa、Dua Lipa、贝克汉姆等明星纷纷晒出自己的Labubu，英国伦敦甚至发生了“黄牛斗殴事件”，泡泡玛特因此暂停了Labubu在英国的销售。摩根大通最新报告指出，泡泡玛特原创IP Labubu正加速成长为

泡泡玛特的火爆销量从东南亚蔓延至欧美。Labubu第三代系列发布后，引发了全球排队抢购潮，多地出现限购和断货情况。4月25日，泡泡玛特APP首次登顶美国App Store购物榜。蕾哈娜、Lisa、Dua Lipa、贝克汉姆等明星纷纷晒出自己的Labubu，英国伦敦甚至发生了“黄牛斗殴事件”，泡泡玛特因此暂停了Labubu在英国的销售。

摩根大通最新报告指出，泡泡玛特原创IP Labubu正加速成长为全球“超级IP”。今年5月，其搜索热度已超越经典IP Hello Kitty，并预测Labubu今年海外销售额将同比增长152%，到2027年海外占比将达到65%。THE MONSTERS系列销售额预计将从2024年的30亿元增至2027年的140亿元。财报显示，泡泡玛特2024年海外营收同比激增375%至50.7亿元，占总营收近四成。6月4日，泡泡玛特股价涨超5%，达246港元，市值突破3300亿港元，年内累涨超160%。

Labubu在全球范围内的热度不仅源于其独特的形象设计，还离不开社交媒体上的病毒式传播和高度本土化的全球联名策略。Tiktok上，#StylingMyBag with Labubu的话题下拥有超过110万篇内容，开箱话题播放量破了10亿次。奢侈品包已经变成了Labubu的附属品，许多粉丝直接把Labubu挂在爱马仕包上，表示买爱马仕是为了给Labubu一个体面的家。

Labubu的全球爆火离不开无数次精心策划的营销事件。潮玩稀缺感的本质在于炒作，而泡泡玛特将其玩出了花样：明星效应的持续引流，自我认同和身份层级的构建，KOL加用户UGC内容共创的流量狂欢，跨文化跨地域的情感共振等。

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