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你知道一条财经视频的“天花板”在哪里吗?

对多数博主来说，可能是垂直领域的粉丝狂欢，但对“小Lin说”而言，是全年龄段的知识共享:

9岁小孩用她的“俄罗斯经济”案例拿下演讲比赛;

高中老师把她的视频当课堂教学素材;

大学生借鉴她的视频做期末presentation;

化工企业干部拿她的视频当培训素材......

更让人震惊的是，她的视频动辄三四十分钟，在快节奏的短视频时代，粉丝却一分一秒都不愿快进。

很多人眼中晦涩难懂、无聊枯燥的财经知识，在她这里却成了“老少皆宜、人人能懂”的爆款内容。

今天，我们就来拆解小Lin的“破圈密码”:她到底是怎么把财经知识变得全民爱看，还被粉丝追着更新的?

老读者对小Lin应该不陌生，两年前我就写过她，如今两年过去了，她在全网粉丝已经翻倍，超过2000W。

在财经领域能有这么强的吸粉力，小Lin不只是单点突破，而是自身专业硬核+极具用户思维的双重碾压。

专业上，她本科是北京大学金融系，在哥伦比亚大学读研，毕业后在纽约摩根大通工作。

做财经内容后，小Lin发现大家最大的难题是“看不懂”。

「所以如何把“有用和有趣”结合起来，是我做视频时会考虑的关键点。

选题方面，我现在很核心的一点就是从普通观众的视角，去找值得分享的内容。」

这一点跟写书是一致的，我常对写书私房课的学员说:

一定要有用户思维，好选题不是告诉别人你多专业，而是证明你能帮他们多省力。

小Lin一直本着普通观众的视角，比如去年底的视频《一口气了解2024年的全球经济》，长达42分钟，仅在B站的播放量就超过435W。

跟其他博主不一样的是，小Lin是先找逻辑，再说人话。

她对2024年全球经济的总结是“有韧性的”，并提取了两个关键词“大选”和“转向”。

这么一听，很多人脑海里就有了一定的概念。

去年全球至少有70个国家进行了选举;政策上，全球主要37个央行里，有27个都开始了降息周期。

聊美国经济时，小Lin用"温水煮青蛙"来形容。

最后又打了个比喻，说各国就像是“开着车比赛，每辆车都有自己的问题”:

美国是领先的，快到莫名其妙，央行加息踩了急刹车，还是很快地往前冲;

日本是30年前疾驰过，后来熄火了，慢慢挣扎了二三十年;

中国是原来位置比较靠后，但开得快，一路各种超车;

德国是稳健的老爷车，疾驰了三四十年，最近熄火了......

所以她的视频，大家看得津津有味，评论区说得最多的就是:外行也能听懂、听完意犹未尽。

除了有专业度和用户思维，小Lin还擅长讲故事打比方，把专业的学术语言变成通俗易懂的生活场景，把硬核干货变成案例和段子，降低认知门槛。

小Lin以前就有个很出名的比喻，她说:

“信托就是你去打仗了，把老婆孩子都托付给了老王，结果老王却趁你浴血沙场抢走了你的妻儿，等你退役时才发现一无所有，就问你气不气?”

你看，是不是瞬间就理解了?

在小Lin的视频里，还有跟粉丝的专属梗——“小Lin奶茶店”。

不是她真的开了一家奶茶店，而是每次用于解释一些专业词时，就会以此举例。

以至于粉丝们会经常主动问她:“奶茶店什么时候开业?”

小Lin很清楚财经金融领域内专业词太多了，所以她对自己内容的一个要求就是让“商业财经不无聊”。

「从讲故事的角度，去看哪部分要有干货把概念分析明白、哪部分要加案例让大家听点故事、哪部分要加一个梗让大家会心一笑。」

再加上小Lin时不时讲得眉飞色舞，偶尔还配上自己的表情包，视频虽然长，题材虽然复杂，但轻轻松松就看下来了。

慢慢的，小Lin积累的粉丝越来越多，在2023年底的时候，她出了一本书《时势》，考虑到肯定有一部分人更习惯以文字的方式去了解。

就在上周，小Lin做了条《500W粉丝大揭秘，我是如何赚钱的》的揭秘视频，其中就提到出版的这本书，是她赚钱的途径之一。

到目前为止《时势》大概印了20多万本，依靠图书版税挣到了一些钱，而她自己成了畅销书作家。

小Lin在视频中还特别提到，因为出了书才有的领悟:

「因为书本身价格没有那么贵，但还挺有品位和格调的。

尤其是当你拿到了作者的签名，就更独特了。」

这恰恰跟我想的一致，通过送图书作品，代表你认同自己是一个有文化的人，认同对方是一个有文化的人，是个爱书的人，还能吸引同频的人。

你看，同样是做知识付费，有的博主还在纠结流量密码，而小Lin已经用一本书打通了“知识变现+社交资产”的双重管道。

我想起以前有人问:“大叔，我有百万粉丝，接广告不香吗?为什么要出书?”

我回答他:广告是快钱，出书是资产;流量会波动，书籍长尾效应却能吃十多年。

一本书就是一张“专业身份证”，粉丝可能忘记你昨天的直播，但书架上常年摆着你的作品，就是无声的信任背书。