海底捞等餐饮巨头开进校园争夺大学生

短短几年，校园餐饮市场从蓝海变为红海。新入局者不再是奶茶、咖啡，而是知名连锁餐厅品牌。麦当劳、肯德基、老乡鸡等纷纷入驻各大高校，如清华、北邮、人大、同济、武大和中国传媒大学。

今年9月，武汉大学的食堂里开了一家老乡鸡。大三学生姜恬尝试了一顿，8元一份葱油菜苔、16元一份梅菜扣肉，加上米饭和优惠券，一顿饭花了20多元。姜恬觉得有点贵，毕竟她每月生活费只有2000元，平时大部分时间点外卖，月底没钱了才去食堂吃10块钱的饭菜。尽管价格偏高，这顿饭还是让她感到亲切，因为她是合肥人，从小吃到大的老乡鸡首次出现在学校里。开业当天，老乡鸡门店挂出“老乡鸡校园首店”的横幅，官博宣传抽奖活动，吸引了大量学生前来就餐。

根据艾媒咨询数据，我国绝大部分大学生每月生活费不超过2000元，这笔钱包含父母给的生活费和勤工俭学收入。以往在以食堂为主的学校里，2000元足够开支，但现在随着“贵替”品牌的增多和食堂涨价，学生的饮食成本增加。这两年，越来越多的品牌如茶颜悦色、罗森、肯德基等进入校园。北方一所高校的食堂承包商杨欣冉引进了塔斯汀，而在外面是“平替”的塔斯汀在学校里成了“贵替”。

小雨曾在母校参与餐饮创业项目，他发现前几年饮品品牌争夺大学生市场，后来变成连锁餐厅品牌。麦当劳、肯德基、呷哺呷哺等知名品牌纷纷入驻高校。海底捞也在陕西文理学院和山东职业院校开设了校园店，人均消费约15元。

这些品牌进入校园后，有的水土不服，有的则风生水起。杨欣冉认为，学生数量是关键因素。校园餐饮的目标对象是学生，因此产品要能吃饱且价格不贵。紫燕百味鸡的小雨在沿海地区一所高校开店，外面卖30元的夫妻肺片，在校园店里只卖20元。塔斯汀等品牌因性价比高、出品稳定，成为抢占食堂的排头兵。