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女装界泡泡玛特爆火 奶油风引排队有人中暑晕倒
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近日，一个叫TWOI Design Lab（下称TWOI）的服饰品牌在年轻女性群体中迅速走红。该品牌线下门店曾创下顾客排队8小时的纪录，热门单品断货已成常态。在当前女装行业整体承压的环境下，TWOI的逆势爆发尤为引人注目。 TWOI主打“奶油风”设计，产品定价集中在200至600元之间。有消费者会一次性购入该品牌的服装、配饰乃至沙发等全线产品，但也有人对花200元溢价购买一对发夹的做法感到不解。
今年7月，品牌主理人兵熊小英举办了一场直播活动，吸引9万人参与抢购，热门款式上架后几乎瞬间售罄，销售额突破千万。而在去年TWOI上海首店开业期间，排队等候的消费者超过8小时，部分人甚至出现中暑、晕倒等情况，门店当天不得不紧急宣布暂停营业。 进入今年以来，TWOI加快了线下布局的步伐，目前已在北京、上海、成都和阿那亚四地开设门店。几乎每家新店开业都会掀起排队和抢购的热潮，其中上海门店首月销售额便突破800万元。与此同时，那些仍在筹备中的门店，其围挡照片也在社交平台上被从各种角度拍摄传播。
供需失衡之下，二手交易平台上原价49元的发夹被标价198元转卖，甚至排队预约码也遭到高价倒卖。由于线下黄牛问题一度严重，品牌随后在新店开业时推行了分时预约、一人一码的规则。然而这并未有效遏制黄牛，原价仅0.1元的预约码被炒至200至500元不等，最高报价甚至达到700元，涨幅接近7000倍。 凭借限量发售、排队抢购和二手市场高溢价等现象，TWOI被部分行业观察人士冠以“女装界泡泡玛特”的称号。
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