字节跳动推出PineDrama短剧应用，海外市场表现亮眼

10月12日周一，AI影视板块表现强势，欢瑞世纪、博纳影业、德才股份、掌阅科技、上海电影等多只个股封涨停板。

据Sensor Tower数据显示，字节跳动推出的短剧应用PineDrama在上线约9个月后，累计下载量已突破1亿次，日活跃用户规模达到约700万，跻身海外短剧赛道增长最为迅猛的应用之列。截至2026年9月，该应用每月新增用户仍超过1700万，并在巴西、印尼等市场持续位居当地应用商店总榜首位。今年全球累计下载量超过1亿的独立短剧App共计7款，PineDrama是其中唯一一个上线尚不足一年的产品。

公开信息显示，PineDrama于2025年12月在海外低调上线，重点覆盖巴西、美国、印尼等市场，用户可通过TikTok账号直接登录。与大多数海外短剧APP不同，PineDrama在产品设计上更贴近国内的红果短剧，并加入了社交功能模块。

面对ReelShort、DramaBox等海外主流平台通常采用的前几集免费、之后按集付费的模式，PineDrama选择以免费观看策略来吸引用户——观众无需购买会员，只需观看广告即可解锁剧集，同时搭配看剧领金币的轻量激励手段，从而快速积累了大量用户。

此外，与许多出海产品仅简单搬运国产短剧并配上字幕的做法不同，PineDrama的内容以海外本土制作的短剧为主，每集时长60至90秒。该应用被看作是字节在海外市场依照“红果短剧”生态进行的一次新模式探索，因此也被冠以“海外版红果短剧”的称号。

广发证券研报指出，短剧目前的变现模式主要分为IAP模式（付费变现）和IAA模式（广告变现），PineDrama当前采用的是IAA变现模式。

广发证券研报显示，从2025年至今全球短剧市场的整体情况来看，IAA模式的占比已有显著上升。尽管直接内购付费仍是推动投放的最大动力，但在市场竞争日趋激烈的背景下，越来越多的厂商开始尝试引入IAA模式及混合变现模式来实现多元创收。

广发证券援引Sensor Tower数据称，2026年一季度，短剧IAA模式的增长主要来自厂商对更多长尾付费区域的拓展。从区域分布来看，下载量增长的核心驱动力主要来自东南亚、拉美和印度，同比增幅分别为220%、112%和370%，在下载总量中分别占比32%、23%和22%；与之形成对比的是，欧洲、美国和中国贡献的增量占比分别为5%、3%和3%，而日韩地区仅贡献了1%的增量。

广发证券表示，相较于短剧出海早期主要聚焦欧美这类付费意愿强、付费习惯成熟的地区，在当前深度竞争的环境下，出海厂商正越来越多地布局尚未被充分开发、付费意愿相对较低的市场，通过IAA模式来挖掘流量价值。

综合多家机构研报观点来看，AI影视板块可进一步划分为AI内容制作、AIGC创作工具、短剧出海平台、AI营销服务等细分方向。

（文章来源：东方财富研究中心）