腾讯推出绿泡泡对标红果 短剧市场再添新玩家

腾讯近期悄然推出了“绿泡泡短剧”小程序，定位为“免费好剧，一点就看”。据界面新闻了解，该产品由微信短剧内容中心打造，采用微信品牌绿色作为标识。用户无需额外下载App，直接通过小程序即可观看。页面划分为“免费剧场”“刷一刷”和“我的”三个板块，其中“免费剧场”包含“AI剧”“真人剧”“每日上新”“动漫剧”“本周必看”“百万播放”等多个分类。

与传统短视频平台的算法推荐方式不同，“绿泡泡短剧”最显著的特点是强调社交互动，首页特别设立了“朋友在看”推荐区域。

在盈利模式方面，该平台采取全部内容免费、在单集之间嵌入广告的IAA变现方式。平台自身不参与内容制作，所有剧集均由第三方短剧制作方及授权发行方提供，腾讯只负责提供入口和流量支持，并获取内容播放展示授权。根据《短剧小程序用户协议》，服务签订主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司。

腾讯选择此时进入免费短剧领域，直接对标的对象是字节跳动旗下的红果短剧。

此前，红果短剧依靠免费广告模式迅速积累用户。QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App的日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%，这一数字已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活用户的总和。

行业数据表明，2026年国内短剧市场整体规模已接近900亿元，上半年全行业短剧总播放量超过2100亿次，付费用户规模达到1.42亿，单部爆款作品的最高投资回报率可达1:9.7。

为了吸引上游内容方加入，微信开放平台于9月23日发布了2026年第四季度“微短剧”小程序激励活动，活动时间为2026年10月16日至12月31日。对于接入“绿泡泡短剧”联合发行机制的剧目，只要人均播放时长不低于10分钟，优质新剧最高可获得100%收入激励，其中包括90%现金分成和10%广告金配赠。

与行业内多数平台以播放量作为核心考核指标不同，此次激励政策直接以用户观看时长作为核心门槛，旨在引导制作方注重内容质量，而非一味追求流量数据。

实际上，这并非腾讯第一次涉足短剧领域。2021年12月，腾讯视频推出了业内首个微短剧品牌“十分剧场”；2025年1月，“火星短剧社”在微信上线，随后更名为“火星观剧”；2025年4月，腾讯注册“短剧”小程序，并于同年6月上线；2026年1月微信改版，短剧板块升级为“发现”页的独立入口；2026年7月2日正式更名为“绿泡泡短剧”，直到9月底才被市场广泛注意到。2026年10月，旧的“短剧”小程序已无法找到入口，其位置被绿泡泡取代。

从腾讯自身的业务布局来看，“绿泡泡短剧”是其长短视频战略的重要补充。此前腾讯视频以精品长视频和横屏精品短剧为主，采用会员分账模式，而“绿泡泡短剧”则瞄准广告驱动的免费竖屏短剧市场，形成“精品内容+流量内容”双线并行的产品矩阵。马化腾在2026年腾讯年会上也曾公开表示，视频业务既要兼顾高品质长视频产品，也要布局广告驱动型内容产品，以满足不同层次用户的内容消费需求。

10月13日，国泰海通发布研报指出，腾讯上线“绿泡泡短剧”小程序，加码短剧赛道。借助微信庞大的用户基础和小程序生态，该产品有望实现极低的用户触达门槛。

该机构认为，从长期来看，绿泡泡依托微信社交生态开辟了短剧的全新发行渠道，有望创造增量内容需求，丰富短剧制作方的变现途径。多平台发行模式能够减少内容厂商对单一平台的依赖，优质作品可以通过微信社交裂变扩大传播效果和收益。