红果果和绿泡泡短剧对决 你更爱看哪一个

微信近期低调推出了一款名为“绿泡泡短剧”的小程序，主打“免费好剧，一点就看”的理念。虽然官方并未进行宣传推广，但市场反响却相当热烈。有用户打趣道：“小时候看红果果绿泡泡主持的节目，长大了看红果果绿泡泡的短剧。”

短剧市场目前正处于快速扩张阶段。统计数据显示，国内短剧去重用户规模已突破8亿，超越了传统在线视频平台的用户量。据预测，到2026年，中国微短剧、AI剧及漫剧市场规模将合计超过1210亿元。在这一赛道上，红果短剧处于领先位置，日活跃用户达到1.68亿。腾讯此番推出的新产品能否挑战红果的领先地位尚需时日验证，但其差异化策略已经为行业带来了新的活力。

在微信小程序中搜索“绿泡泡短剧”，可以看到界面由“免费剧场”、“刷一刷”和“我的”三个板块构成。“免费剧场”下设AI剧、真人剧、动漫剧等栏目，全部剧集免费观看，但剧集之间会穿插广告，部分内容需要完成特定任务后方可解锁。与红果的模式不同，腾讯提供的是入口和流量，短剧内容则来自第三方，包括但不限于第三方小程序、短剧制作方和授权发行方等。

为吸引优质开发者入驻，微信推出了绿泡泡短剧联合发行激励活动：从10月16日至12月31日，用户观看时长不低于10分钟的优质新剧，最高可获得100%的收入激励，其中包含90%的现金分成和10%的广告金配赠。

对用户来说，绿泡泡最具吸引力的功能是小窗播放。当微信收到消息时，用户无需退出剧集，窗口会自动缩小并悬浮在页面上。此外，绿泡泡也继承了微信的社交基因，首页除常规排行榜外，还设有“朋友在看”短剧推荐和地区热门榜。腾讯相关负责人表示，平台通过收集用户的浏览、观看、分享、点赞、评论、收藏等行为记录以及好友观看过的剧目，来预测用户偏好，从而实现个性化推荐。

对于这场“红绿对决”，用户群体看法各异。支持者认为绿泡泡嵌入微信内部，无需额外下载APP，支持小窗播放，还具备社交推荐功能。但也有用户担忧其短期内难以超越红果，毕竟后者起步更早、日活更高、剧库更丰富。此外，部分用户因隐私顾虑而不愿使用绿泡泡，认为让微信好友知道自己正在观看某类剧集会感到尴尬。

业内分析师指出，绿泡泡若不能凭借几部爆款作品留住用户，很难在短剧市场中脱颖而出。目前，绿泡泡推荐的剧集与红果存在明显重叠，这可能导致用户产生审美疲劳。事实上，这并非腾讯首次布局短剧市场——四年多时间里已进行四次尝试，路径清晰可见：从频道页到独立小程序，再到嵌入微信关系链的聚合入口。

今年1月，腾讯董事会主席马化腾在员工大会上曾表示，腾讯视频正受到短剧的冲击，接下来要重点发展广告驱动的产品。某头部短剧制片厂商认为，短期内绿泡泡对行业的影响有限，因为制片方需要权衡各平台的收益分成，而用户群体也已对红果形成了使用依赖。从长期来看，如果微信能够依托视频号等渠道大量引流，仍有机会实现突围。乐观者则认为，微信庞大的用户基础和小程序生态有望降低用户触达门槛，改善此前由单一平台主导的局面，丰富变现选择。这场免费短剧赛道的竞争才刚刚拉开帷幕。