国家出手调查！美团、淘宝、京东“外卖大战”终局将近？市场格局或将重塑

来源：网络 作者：声远热闻

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发布时间：2026-01-10 16:12:17

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[摘要] 2026年1月9日，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室宣布将对外卖平台服务行业的市场竞争状况进行深入调查和评估。消息一出，美团、淘宝闪购及京东等巨头纷纷发表声明，表示将全力配合调查工作。从2025年开始，外卖行业经历了剧烈的价格战。这一年，京东的加入打破了美团与饿了么多年的“双雄争霸”格局，形成了“三国杀”的局面。市场瞬间变得硝烟弥漫，各大平台纷纷投入巨额资金进行补贴以争夺用户和商家。京东以“零

2026年1月9日，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室宣布将对外卖平台服务行业的市场竞争状况进行深入调查和评估。消息一出，美团、淘宝闪购及京东等巨头纷纷发表声明，表示将全力配合调查工作。

从2025年开始，外卖行业经历了剧烈的价格战。这一年，京东的加入打破了美团与饿了么多年的“双雄争霸”格局，形成了“三国杀”的局面。市场瞬间变得硝烟弥漫，各大平台纷纷投入巨额资金进行补贴以争夺用户和商家。京东以“零佣金”策略高调入场，创始人刘强东甚至亲自参与送外卖活动。阿里和美团也迅速跟进，推出各种补贴计划。阿里宣布了500亿元的补贴计划，并将饿了么和飞猪并入阿里中国电商事业群；美团则推出了大量“0元券”和“0.1秒杀”等优惠活动。

激烈的竞争导致市场份额发生变化。据摩根大通披露的数据，2025年4月左右，美团与饿了么分别占据75%与25%的市场份额；到了2025年11月左右，美团份额缩至50%，阿里巴巴涨到42%，京东占据8%。这些数据仅供参考，因为统计口径存在差异，且短期补贴可能扭曲市场份额。

激进的补贴策略虽然带来了用户活跃度和订单量的增长，但也导致了巨大的财务亏损。以2025年三季度为例，美团的核心本地商业业务收入同比下降2.8%，由盈利转为亏损140.71亿元，经营亏损率高达20.9%。京东以外卖为主的新业务第三季度亏损157.36亿元，前三季度累计亏损318.4亿元。相比之下，阿里在三季度没有亏损，但利润大幅下降，电商业务季度经调整EBITA同比下降76%。

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