分析师:瑞幸星巴克在美国形成互补 低价策略挑战星巴克
瑞幸咖啡以1.99美元特惠咖啡打开纽约市场,但美国本土也有低价咖啡等着它。中国连锁咖啡馆开到了美国,中美咖啡之战再度升级。 6月30日,中国最大的咖啡连锁品牌瑞幸正式进军美国,在纽约第六大道和百老汇大道同时开业两家门店。这是该品牌首次进入美国市场。瑞幸咖啡以低价策略吸引顾客,面向新注册用户推出一系列促销活动,包括两张“任意饮品1.99美元券”等优惠券,还可以参与抽奖赢“全年免费咖啡”大奖。虽然瑞幸的正式菜单价格没有那么低,但整体比星巴克在美国的定价低大约20%。 开业当天,瑞幸门庭若市,顾客络绎不绝,瑞幸派送的帆布袋等周边产品也一抢而空。瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一表示,美国作为全球最大咖啡消费市场,是瑞幸咖啡全球化布局中的重要战略市场。此次进军美国,瑞幸将在选址、产品、服务等方面积累本地化运营经验,作为全球化布局的重要参考。 瑞幸目前全球门店已突破2.4万家,其中99%在中国,此前海外市场只进入了东南亚,现正谋求进一步扩张。这对以美国为大本营的星巴克而言将面临更激烈的市场竞争。近年来,星巴克在中国市场遭遇瑞幸、库迪等本土品牌的挑战,业绩承压,正在考虑出售中国业务的少数股权。如今中美两地的交叉竞争,对这笔潜在交易的影响有待观察。 |
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