奥迪借郑钦文夺冠营销翻车 全系买1送1只送车模

2026年中国网球公开赛女单决赛在10月11日落下帷幕，郑钦文以2-0击败安德列娃，捧起冠军奖杯。她由此成为中网历史上第一位来自本土的女单冠军，同时也拿到了职业生涯首个1000赛级别的冠军头衔。消息传开后，上汽奥迪官方账号于当晚发文，标题为“祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一”，很快引起大量关注。

不过，消费者在点开活动细则后才发现，所谓的“买一赠一”，赠品其实是一台车模，并不是一辆真正的汽车。而标题里提到的“全系”，也并不是奥迪品牌旗下全部车型，而只涵盖AUDI字母标下的两款电动车——E5 Sportback和E7X。

10月12日，有媒体就此事联系上汽奥迪官方客服进行核实。客服人员回应称，该活动的时间范围是10月1日至10月31日，消费者购买奥迪E5或E7X车型，即可获赠对应车型的车模。至于标题中“AUDI全系”与消费者所理解的“Audi（奥迪）全系”之间存在明显差异，客服解释称，AUDI是奥迪电动车所使用的字母标标识，与四环品牌标识有明确区分，“AUDI并不针对于四环，只针对于字母标的一个全系”。

据此前公开报道，AUDI是上汽奥迪在2024年11月推出的全新字母标品牌，主要面向电动车市场，与四环奥迪在渠道分工上界限清晰：四环品牌主打燃油车，字母标品牌则专注纯电车型。

2024年11月15日，郑钦文现身广州车展，AUDI品牌正式宣布她担任代言人。此番郑钦文中网夺冠后，上汽奥迪迅速展开借势营销，但“买一赠一”的措辞引发了不小争议。一位微博用户直言：“消费者理解的买一送一可不是你这个买一送一，说实话挺败好感的。”还有网友发帖提出质疑，认为按照广告法第八条规定，买一赠一促销活动必须标明赠品的品种、规格和数量，否则容易被认定为虚假宣传或引人误解的宣传。

值得一提的是，郑钦文除了是上汽奥迪AUDI的代言人，还担任霸王茶姬的全球品牌代言人。为庆祝郑钦文中网夺冠，霸王茶姬推出了全品类“买一送一”限时活动。

与上汽奥迪的情况不同，霸王茶姬的“买一送一”是真正赠送饮品——消费者买一杯饮品，确实可以免费再得到一杯。该活动覆盖全品类饮品，门店的Gelato冰淇淋以及伯牙绝弦、一骑红尘等热门产品均可参与。