冯小刚回应垃圾观众论：电影不好看能怪观众吗

冯小刚导演在2017年上海国际电影节上提出了“垃圾观众论”，他认为中国市场上大量垃圾电影的存在与大量垃圾观众密不可分，正是因为这些观众的捧场，才让质量低劣的电影得以生存并取得高票房。这一说法在此后数年间不断引起争论，直到最近，冯小刚在接受采访时才表示，自己的原意被误解了，他真正想讨论的是为什么垃圾电影也能获得高票房。

从编辑的角度看，“垃圾观众”这一说法之所以多年争议不断，很大程度上源于电影创作者与普通观众在看待电影时立场不同。观众支持自己感兴趣的作品本属正常，被贴上“垃圾观众”的标签实在冤枉。

站在创作者的角度，一部电影能否取得理想票房，很多时候并不完全取决于作品质量，还与题材、明星阵容、宣传力度、上映档期以及观众当时的娱乐需求密切相关。例如《变形金刚4：绝迹重生》，尽管被批评为“最烂的一部《变形金刚》”，却依然在内地斩获19.7亿元人民币票房，成为当年内地年度票房冠军。

更典型的例子是今年的《牛来》，影片质量粗糙、表演生硬，几乎令人难以忍受，但这样一部“烂片”却轻松拿下了超过5000万元人民币的票房。当然，《牛来》的走红已经超出正常影片的范畴，更像是一个传播学案例。

但无论如何，这都说明对于观众而言，电影在绝大多数时候只是一种消遣性的商品，是否愿意花钱买票，本身就是个人选择。有人想花钱看刺激的大场面，有人想看猎奇搞怪的无厘头，这都无可厚非。

这也正是“垃圾观众”一词最容易引发争议的地方。创作者当然可以对市场现象发表看法，观众也可以通过票房、口碑和评价来表达自己的选择，但如果把电影票房的好坏与观众素养挂钩，就无疑会让原本关于电影市场的讨论，降级为创作者与观众之间的情绪骂战。

那么，对于“垃圾电影为什么能获得高票房”这一问题，你怎么看？电影人是否有必要反思观众的选择和市场的审美？还是说，只要观众愿意买票，票房本身就是最直接的市场反馈，创作者更应该从作品本身寻找原因？