王嘉尔续约韩束全球代言人 携手重构年轻秩序

10月13日，上美股份旗下核心品牌韩束正式宣布，国际知名艺人王嘉尔出任“韩束品牌全球代言人”。此次合作引人关注之处在于，这是王嘉尔首次为国货美妆品牌代言。国货头部品牌与国际顶流艺人由此实现强强联合——一方以科技力量重塑美妆叙事，一方以音乐才华打破文化隔阂，共同致力于让“中国美”走向世界舞台。

这场合作既是韩束国际化战略的重要落子，也是中国美妆品牌展现全球雄心的一次重磅表态。当科技底蕴遇上国际影响力，韩束正以破局之姿，翻开中国品牌征战全球的新一页。

**双强携手，国货顶流与国际顶流的双向选择**

全球化浪潮之下，中国文化与中国品牌同国际影响力的交汇日益紧密。

王嘉尔自身的成长经历，便是一部跨文化背景与国际视野交织的叙事。他曾是击剑国家队选手，后赴韩国训练体系转型为音乐创作人。他不仅是偶像，也是舞台表演者，更是在音乐、品牌与创意等多个维度持续拓展的艺术实践者。

在国际舞台上，王嘉尔不断刷新华语艺人的边界。他是最早登上科切拉音乐节主舞台的中国SOLO歌手之一，并连续三年在该音乐节亮相，在欧美、东南亚、日韩等地均拥有可观的粉丝群体，Instagram粉丝数曾突破三千万。同时，王嘉尔多次在国际场合以“中国歌手”身份强调文化归属，其对中华文化的表达已成为个人魅力的重要标签。

此次合作意义特殊：这是王嘉尔首次担任国货美妆品牌的全球代言人。在此之前，他的代言合作多集中于LV、Cartier、阿玛尼、轩尼诗等国际高端品牌。作为潮流文化的发声者以及代表中国创作力量登上世界舞台的艺术家，他将充当一座桥梁，让韩束在国际语境中获得新的认知与解读。

韩束方面，这个创立于2003年的国货品牌，其成长轨迹同样映射出中国美妆产业自主研发的演进历程。早在十年前线下渠道鼎盛时期，韩束就已跻身国货前列。2016年，母公司上美成立海外研发中心；2018年，年产能超44000吨的科技园投产；到2024年，全年营收达55.91亿元，同比增长80.9%，以67.84亿元GMV蝉联抖音美妆TOP1，实现断层式领先。韩束展现出强劲的增长态势，成为新国货崛起周期中的标志性品牌之一。

王嘉尔十一年艺术探索与韩束二十二年科研创新，都是不断突破自我、攀登行业高峰、代表中国力量走向世界的鲜活样本。双方的合作既是强强联手，也是韩束作为国货头部品牌国际影响力持续深化的有力佐证。

**硬核实力，中国成分赢得全球关注**

王嘉尔出任韩束品牌全球代言人，具有双重突破意义：这既是这位国际巨星首次深度携手国货美妆，也意味着中国品牌正从“被动选择”方逐步转变为能够吸引国际顶流主动合作的“价值共创”方。其背后既是对韩束品牌影响力的肯定，更是“中国力量走向世界”这一核心价值的体现。

而支撑韩束持续走高、断层领先，并在抖音等渠道稳居头部位置的深层原因，来自其在科研、产品、品牌等多个维度上的科学化与体系化持续投入。

长期以来，中国化妆品产业的高地由国际品牌把持，尤其在核心技术领域。但以韩束为代表的国货品牌，通过“环六肽-9”“X肽”等自主成分的研发，正在重塑全球美妆科研的竞争格局。

这一突破源自长达22年的科研投入，尤其是韩束在“肽”类研究上的深耕，构筑了参与国际竞争的技术底气。2024年，韩束自研的“环六肽-9”成分成功通过备案，获得沙利文权威认证的“全球自研环六肽首创者”称号，打破了国际品牌在抗衰原料领域的技术垄断。

近期，全球多肽美容科技开创者、“肽技术奠基人”Karl Lintner博士加入韩束母公司，出任上美首席科学顾问。他在多肽美容研究领域的国际影响力与科研实力，进一步为韩束的技术表达打开了与国际接轨的空间。

科研的落脚点在于为产品赋能。依托上美股份的科研能力，韩束已构建起覆盖护肤、彩妆、洗护、个护的多品类矩阵，多款产品在细分品类中占据TOP位置。其中，王牌产品韩束红蛮腰套盒全渠道累计销售额已突破1650万套，长期稳居抖音护肤套盒榜首；9月，韩束在洁面、身体护理等多个细分品类跻身抖音前三。

2024年重磅推出的韩束X肽系列，更是品牌科研创新、强功效与高品质的集大成之作。该系列以“X肽”这一多肽复合体作为高端护肤产品线的核心标识，在“环六肽-9”基础上实现产品与功效的全面升级。其融合多肽科技与“光电抗老”原理，从肌肤源头激活新生能量。全系列涵盖水、乳、精华、面霜及眼霜，构建完整的抗老护肤链路，在功效层层递进中实现紧致、焕亮与年轻状态的多维提升，为消费者带来全新的韩束式抗衰体验。

纵观韩束的业绩与能力发展路径，在已有流量基础上，其优势不仅在于技术研发与产品体验，也得益于渠道布局和品牌建设所构建出的一套难以快速复制的品牌生意增长体系。

在品牌建设方面，韩束展现出对年轻市场的精准洞察。2024年至今，品牌先后签约丁禹兮、田栩宁、王嘉尔作为代言人，始终保持与年轻消费者的深度链接。科研实力与营销智慧的双轮驱动，让韩束始终站在消费前沿，持续抢占市场份额，引领中国美妆的全球化进程。

在这套体系支撑下，代言人王嘉尔的加入并非锦上添花，而是在系统性能力之上的关键落子。与这样兼具潮流敏感度与文化表达力的艺人合作，韩束得以与年轻消费群体建立更深层的连接——既巩固现有用户的信任，也拓展新的高潜力人群。这意味着品牌心智将从“大众实用”跃升至“科技美妆”乃至“国货文化表达”的新高度，这也是韩束进入高端定位与国际市场阶段所必须依托的底盘。

**时代上行，国货美妆加速全球化进程**

2024年，上美股份创始人兼CEO吕义雄提出“中国美妆正迎来本土品牌黄金期”，并确立了“单聚焦、多品牌、全球化”的集团新战略。这一战略推动国货品牌与国际品牌同台竞技的新格局，标志着上美正式开启“全球化”进程，向世界舞台迈进。

韩束官宣王嘉尔为全球代言人，正是这一面向未来的全球化战略的重要落子。这不仅关乎品牌如何在现有市场巩固优势，更关乎如何实现破圈、冲顶，并真正走向世界。

在全球化层面，王嘉尔的跨区域影响力被视为品牌走向国际的助推器。他在东南亚、欧美、日韩的粉丝基础及社交媒体号召力，为韩束提供了天然的跨境传播能力。借助这一外部声量，韩束的品牌故事、成分理念与产品体验将跨越国界，触达更广泛的国际受众。

目前，上美股份的全球化战略正以多种合作模式加速覆盖俄罗斯、越南、蒙古、马来西亚、印度尼西亚等多个国家。站在新的起点，上美股份正以坚定姿态驶向全球美妆的广阔海域，以更具韧性的增长态势，冲刺百亿、剑指三百亿，奔赴一个更确定、更辽阔的未来。